La influencia verde: El papel de los influencers en la promoción de un estilo de vida ecológico
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Resumen
La influencia de los "influencers verdes" en la promoción de estilos de vida ecológicos es un fenómeno nuevo, especialmente importante entre los centenarios en Ecuador. Este artículo presenta un estudio empírico con un enfoque cuantitativo y un objetivo exploratorio de comprender la relación entre los agentes ambientales influyentes y las percepciones ambientales. A través de encuestas estructuradas y análisis estadísticos, se recopilaron datos objetivos y mensurables sobre la conciencia y el comportamiento ambiental de la población objetivo. Los resultados preliminares indican que los influenciadores ambientales tienen un impacto significativo en la adopción de prácticas sostenibles y la conciencia ambiental. La popularidad y credibilidad de estos influencers ayuda a crear conciencia sobre temas ambientales, promoviendo cambios de comportamiento positivos en sus seguidores. Esta investigación proporciona una mejor comprensión de cómo las plataformas digitales influyen en las decisiones ambientales de las nuevas generaciones. El estudio destaca la importancia de los influencers como agentes de cambio en la promoción de estilos de vida sostenibles, destacando la necesidad de desarrollar estrategias de comunicación más efectivas que aprovechen su influencia para fomentar una mayor conciencia y acción ambiental.
La influencia de los "influencers verdes" en la promoción de estilos de vida ecológicos es un fenómeno nuevo, especialmente importante entre los centenarios en Ecuador. Este artículo presenta un estudio empírico con un enfoque cuantitativo y un objetivo exploratorio de comprender la relación entre los agentes ambientales influyentes y las percepciones ambientales. A través de encuestas estructuradas y análisis estadísticos, se recopilaron datos objetivos y mensurables sobre la conciencia y el comportamiento ambiental de la población objetivo. Los resultados preliminares indican que los influenciadores ambientales tienen un impacto significativo en la adopción de prácticas sostenibles y la conciencia ambiental. La popularidad y credibilidad de estos influencers ayuda a crear conciencia sobre temas ambientales, promoviendo cambios de comportamiento positivos en sus seguidores. Esta investigación proporciona una mejor comprensión de cómo las plataformas digitales influyen en las decisiones ambientales de las nuevas generaciones. El estudio destaca la importancia de los influencers como agentes de cambio en la promoción de estilos de vida sostenibles, destacando la necesidad de desarrollar estrategias de comunicación más efectivas que aprovechen su influencia para fomentar una mayor conciencia y acción ambiental.
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Leiver Josue Belduma-Tituana , Universidad Técnica de Machala - Ecuador
https://orcid.org/0009-0002-3814-9890
Estudiante por egresar en el Universidad Técnica de Machala, en la carrera de mercadotecnia de la Facultad de Ciencias Empresariales. Con conocimientos y habilidades para analizar mercaos y desarrollar estrategias de marketing.
Lorenzo Bonisoli, Universidad Técnica de Machala - Ecuador
https://orcid.org/0000-0003-3336-5658
Docente titular en la Universidad Técnica de Machala desde 2013, Doctor en Filosofía (Università Cattolica di Milano - Italia) en 2002, Master of Business Administration (Cranfield University – UK) in 2011 y Doctorado en Ciencias Económicas (Universidad de Almería – España) en 2020. Areas de investigación: Sostenibilidad, Microeconomía, Agricultura Sostenible y Desarrollo, Marketing Estratégico, Marketing Sostenible.
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