La base de datos usuario-clientes de las redes sociales como estrategias de mercadotecnia
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Resumen
El propósito de la presente investigación es promover el desarrollo de las ventajas competitivas empresariales, en lo relacionado al marketing estratégico en redes sociales, por lo que se planteó como objetivo en la presente investigación analizar las bases de datos usuarios-clientes de las redes sociales en la implementación de estrategia de mercadotecnia en la ciudad de Machala. La metodología aplicada fue exploratoria de carácter descriptivo con un enfoque cuantitativo basado en 12 indicadores claves que permitieron analizar la percepción de 320 pymes. La encuesta fue aplicada como instrumento de recolección de datos, mediante la plataforma formulario google con preguntas de opciones múltiples, cuya confiabilidad es validada mediante el Alfa de Cronbach, datos que se analizaron e interpretaron a través de los métodos de correlación en el programa estadístico IBM SPSS-27 para identificar las principales variables como redes sociales, las bases de datos usuarios clientes a partir de estrategias de mercadotecnia. Se concluye que mediante el engagement que produce las bases de datos de las redes sociales, las pymes desarrollen estrategia de mercadotecnia a los usuarios-clientes lo que permite comercializar los productos en todos los mercados del mundo.
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William Patricio Sánchez-Johnson, Universidad Técnica de Machala - Ecuador
Estudiante egresado de la carrera de Administración de Empresa de la Universidad Técnica de Machala.
Andrés Marcelo Pacheco-Molina, Universidad Técnica de Machala - Ecuador
Docente Titular Agregado 1 de la Universidad Técnica de Machala
CoDirector del grupo de Investigación de la Gestión del conocimiento de las BPM: estado actual de las empresas industriales de la costa.
Magister en administración y dirección de empresas – Universidad Tecnológica Empresarial de Guayaquil (UTEG)
Ingeniero Comercial - Universidad Técnica de Machala (UTMACH)
Jhonny Alfredo Alban-Alcivar, Universidad Técnica de Machala - Ecuador
Docente del Bachillerato Internacional de la UEPRIM.
Docente contratado de la Universidad Técnica de Machala (UTMACH, 2008 - 2017)
Magister en Docencia de las Matemáticas - Universidad de Cuenca.
Especialización en Docencia Matemática - Centro de Altos Estudios (OEI)
Diploma Superior en Docencia Universitaria (UTMACH)
Ingeniero Civil - Universidad Técnica de Machala (UTMACH)
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