Social media as s strategy for the positioning of the brand of textile SMES in the province of Tungurahua
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Abstract
The textile sector has been affected by the poor implementation of advertising strategies that facilitate the marketing and production of clothing. The objective of the research is to design a social media strategy that allows the increase in sales and evidences growth as an effect of brand positioning. The methodological design used in the research was a qualitative approach, since several theories regarding the study variables were analyzed; and of quantitative order, since, it allowed to realize a comparative analysis of sales in three consecutive periods. The study is correlational, since the sales scenarios were analyzed before and after applying the strategy. The statistic used was the analysis of variance of a factor. The main result is the increase in sales after having implemented the social media strategy, thus achieving brand positioning. It is concluded that companies in the sector must be linked to the development of digital strategies over time
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