Factores que inciden en la intención de compra de teléfonos móviles en los jóvenes de la ciudad de Machala
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Resumen
Este estudio correlacional investiga los factores que inciden en la intención de compra de teléfonos móviles en los jóvenes de la ciudad de Machala, utilizando un enfoque cuantitativo. El objetivo de esta investigación es conocer cuáles son las variables que se relacionan con el posicionamiento y cómo influye su calidad de marca, de esta manera teniendo un análisis más claro acerca de la relación entre los constructos elegidos, en donde incluimos lealtad de marca e intención de compra como parte del posicionamiento y relacionarlo con la calidad de marca. Utilizando una encuesta estructurada con una escala Likert de 5 puntos, se recopilaron datos de una muestra de individuos jóvenes. El análisis emplea el Modelo de Ecuaciones Estructurales (SEM-PLS) para validar la confiabilidad y la validez discriminante de los constructos. Los hallazgos muestran lealtad de marca e intención de compra influye.
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Fabricio Fernando Flores-Chica, Universidad Técnica de Machala - Ecuador
https://orcid.org/0009-0005-8449-1728
Culminando 8vo semestre de la carrera de mercadotecnia de la Facultad de Ciencias Empresariales en la Universidad Técnica de Machala. Realice practicas pre profesionales en la consultora Eureka. Aprobé 6 niveles de inglés en el Centro de Educación Continua.
Kevin Suscal-Orellana, Universidad Técnica de Machala - Ecuador
https://orcid.org/0009-0007-9338-120X
Soy estudiante de octavo semestre de Mercadotecnia en la Universidad Técnica de Machala, con especialización en investigación de mercados y comportamiento del consumidor. Actualmente, estoy trabajando en un artículo sobre la intención de compra de teléfonos móviles entre los jóvenes de Machala. Mi trayectoria se destaca por mi interés académico y por los proyectos innovadores que he desarrollado en el área de marketing.
William Stalin Aguilar-Galvez, Universidad Técnica de Machala - Ecuador
http://orcid.org/0000-0002-3844-469X
Licenciado en Diseño Gráfico (Espoch), Magister en Diseño y Gestión de Marcas (Espol), Magister en Marketing y Comunicación (Uide)
Cuenta con 12 años de experiencia como profesional en: Marketing, Diseño y Publicidad.
Autor de 2 libros Libros:
- “Conceptos introductorios sobre branding” http://repositorio.utmachala.edu.ec/handle/48000/6708
- “Comunicación e Imagen Corporativa” http://repositorio.utmachala.edu.ec/bitstream/48000/12502/1/Comunicacion-e-eImagenCorporativa.pdf
Artículos publicados:
- “Marca Grafica Chakiñan: propuesta desde el sistema co-creativo o sistema colaborativo”
- Análisis del impacto de la publicidad oposicional en un producto alimenticio funcional.
- Marketing Auditivo y su Influencia en la Compra del Consumidor de Supermercados de la Ciudad de Machala
Tatiana Ximena Sánchez-Quezada, Universidad Técnica de Machala - Ecuador
https://orcid.org/0000-0002-4909-4656
Economista (Universidad de Cuenca), Magíster en Gerencia Empresarial, mención Marketing (Universidad Tecnológica América), Magíster en Administración Pública (PUCE) con experiencia laboral en el sector privado y público como Gobiernos Autónomos Descentralizados y Empresas Públicas de la provincia. Docente de la Facultad de Ciencias Empresariales de la Universidad Técnica de Machala.
Autor de libros:
“Calidad Educativa en Ecuador” ISBN: 978-9978316-11-5.
“La política económica en la Gestión Empresarial” ISBN: 978-9942-24-089-7.
Artículos publicados
Factores que inciden en la fidelización de clientes de las pymes en la ciudad de Machala. https://doi.org/10.33386/593dp.2024.4.2396
Análisis de los factores que inciden en el valor de marca de jóvenes consumidores de calzado deportivo de la ciudad de Machala. 593 Digital Publisher CEIT | ISSN 2588-0705, 9(3), 931-941. https://doi.org/10.33386/593dp.2024.3.2410
“Análisis de los Factores que Influyen en el valor de marca en los jóvenes de la ciudad de Machala, sector textil” ISSN 2528-7737
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