Neuromarketing como Estrategia Empresarial de los Comerciantes
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Resumen
El neuromarketing es una estrategia empresarial que utiliza conocimientos de neurociencia y psicología para comprender y aprovechar las respuestas emocionales y cognitivas de los consumidores hacia los estímulos de marketing. Mediante el análisis de la actividad cerebral y la medición de variables como la atención, la emoción y la memoria, las empresas pueden diseñar estrategias más efectivas y persuasivas, personalizando sus mensajes y adaptándolos a las preferencias, intereses y recuerdos de los consumidores. Aunque el neuromarketing tiene defensores entusiastas, también existen preocupaciones sobre su aplicabilidad práctica y sus implicaciones éticas, como su posible percepción como manipulador y la limitación de su accesibilidad para las empresas con recursos limitados. En conclusión, el neuromarketing ofrece una oportunidad valiosa para mejorar las estrategias de marketing, pero se deben considerar cuidadosamente sus aspectos prácticos y éticos.
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Paola Estefania Albán-Trujillo , Universidad Estatal de Bolívar - Ecuador
https://orcid.org/0000-0001-8311-5767
Nacida en Guaranda – Ecuador el 06 de Julio de 1988, graduada en la Escuela Superior Politécnica de Chimborazo como Ingeniera en Marketing, Magister en Gestión de Proyectos en la Universidad Tecnológica Indoamérica. He realizado seminarios, cursos y talleres pertinentes y de trascendencia nacional e internacional. He trabajado como docente investigadora, Relacionadora Pública, Gerente de Ventas y Administradora.
Fátima del Rocío Núñez-Aguiar , Universidad Estatal de Bolívar - Ecuador
https://orcid.org/0009-0005-5757-785X
20 años de experiencia en la docencia, he sumido algunas representaciones por elección popular, además he participado como directora y par académica de trabajos de investigación de pregrado y posgrado; así como también he trabajado en dos proyectos de investigación en calidad de investigadora y directora del mismo.
Patricia de Lourdes León-Monar , Universidad Estatal de Bolívar - Ecuador
https://orcid.org/0000-0001-6129-3837
Ingeniera en Marketing con Maestría en Gestión de Marketing y Servicio al Cliente graduada de la Escuela Superior Politécnica de Chimborazo. Preste mis servicios Profesionales como Asesora a DISPROTEXTIL S.A en la Unidad Comercial, área de Marketing, experiencia Docente en el centro de capacitación ACIBAG, Universidad Nacional de Chimborazo y Escuela Superior Politécnica de Chimborazo. Actualmente trabajo en la Universidad Estatal de Bolívar en la Facultad de Ciencias Administrativas, Gestión Empresarial e Informática, Carrera de Mercadotecnia en la cual realizó actividades de docencia y gestión administrativa. He escrito artículos científicos sobre Servicio al cliente, marcas, publicidad, calidad de la educación, proceso de enseñanza, entre otros.
Edgar Patricio Rivadeneira-Ramos , Universidad Estatal de Bolívar - Ecuador
https://orcid.org/0000-0001-5436-2486
Licenciado en Informática por la Universidad Estatal de Bolívar, Magister en Gerencia Educativa por la Universidad Estatal de Bolívar, Máster profesionalizante en Nuevas Tecnologías Aplicadas a la Educación por la Universidad Autónoma de Barcelona, a la fecha estudiante del programa de doctorado en Ingeniería en Sistemas e Informática, profesor de la Universidad Estatal de Bolívar.
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