Marketing móvil: Un estudio actitudinal del consumidor comercial de la provincia de Tungurahua
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Resumen
El objetivo de este trabajo fue integrar la teoría del comportamiento planificado (TPB), el modelo de aceptación de tecnología (TAM) para predecir las actitudes, intenciones y comportamiento virales de los jóvenes consumidores de Tungurahua. Se aplicó una encuesta a 385 estudiantes universitarios en la provincia de Tungurahua. Los datos se sometieron a análisis estadísticos que incluyen la correlación de Pearson, el modelado de ecuaciones estructurales y la regresión lineal mediante el software estadístico SPSS. Los resultados de las pruebas del modelo SEM confirmaron la cadena de actitudes virales de los jóvenes consumidores hacia las intenciones del comportamiento real. La norma subjetiva, el costo percibido y el placer fueron predictores significativos de sus actitudes virales. Sus actitudes virales, utilidad percibida y norma subjetiva predijeron su intención de transmitir entretenidos mensajes electrónicos. Su intención de reenviar mensajes electrónicos útiles fue determinada por sus actitudes virales, utilidad percibida y mavenismo de mercado. los factores antes mencionados predijeron su comportamiento móvil en el mercado.
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Johanna Gabriela Chiluisa-Chiluisa, Universidad Técnica de Ambato - Ecuador
Egresada de la carrera de Marketing y Gestión de Negocios, varias participaciones en talleres, congresos y cursos en referencia al marketing digital y el emprendimiento. Apasionada por el marketing móvil como medio de comunicación directa para llegar efectivamente a los consumidores.
Elias David Caisa-Yucailla, Universidad Técnica de Ambato - Ecuador
https://orcid.org/0000-0003-4168-4800
Coordinador de la Unidad de Vinculación de la Facultad de Ciencias Administrativas, Docente de la Universidad Técnica de Ambato, Facultad de Ciencias Administrativas, Magister en Gerencia Pública, Ingeniero Comercial, Técnico en Contratación Pública en el GAD Municipal de Patate, Gerente de la Asociación Microempresarial “AMISPRO” en el GAD Municipal de Ambato. Tutor de los Cursos de Nivelación Universidad Técnica de Ambato, Facultad de Ingeniería Sistemas Electrónica e Industrial (SNNA-UTA). Nacido en Ambato - Ecuador, el 11 de mayo de 1981
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