Análisis Administrativo y de Mercado de Multiservicios Campoverde: Estrategias de Branding para la Busqueda del Posicionamiento
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Resumen
Este estudio analiza el desempeño administrativo y de mercado de Multiservicios Campoverde, con el objetivo de proponer estrategias de branding que fortalezcan su posicionamiento en el mercado local. A través de una metodología cualitativa, que incluye encuestas y revisión de literatura, se examinaron las capacidades internas y las percepciones del consumidor. Los resultados muestran que la calidad del servicio, la responsabilidad y la confianza son atributos clave que definen la imagen actual de la marca. El estudio resalta la importancia de integrar canales de comunicación digital, branding emocional y prácticas de sostenibilidad para mejorar la fidelización del cliente y la diferenciación competitiva. Las conclusiones señalan la necesidad de una gestión unificada de marca apoyada en métricas de rendimiento y estrategias centradas en el cliente para garantizar un crecimiento sostenido y reconocimiento en el sector de servicios.
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Evelyn Lisbeth Beltran-Romero, Universidad Técnica de Machala - Ecuador
0009-0008-4206-1676
Estudiante de la carrera de Administración de Empresas, se encuentra cursando el septimo semestre próxima a cumplir con su formación academica. Actualmente, trabaja en la publicación de su primer artículo científico. Comprometido con la excelencia académica con el enfoque de contribuir al desarrollo de estrategias en el mercado.
Mayerli Lizbeth Rodriguez-Velasque, Universidad Técnica de Machala - Ecuador
0009-0002-0586-8812
Estudiante de la carrera de Administración de Empresas, se encuentra cursando el septimo semestre próxima a cumplir con su formación academica. Actualmente, trabaja en la publicación de su primer artículo científico. Comprometido con la excelencia académica con el enfoque de contribuir al desarrollo de estrategias en el mercado.
Liana Carola Sanchez-Cabrera, Universidad Técnica de Machala - Ecuador
0000-0002-1867-0876
Coordinadora de la Carrera de Administración de Empresas, se encarga de guiar y apoyar a los estudiantes en su trayectoria académica. Con una amplia experiencia en el campo y un profundo compromiso con la enseñanza, brinda asesoramiento y orientación a los estudiantes, fomentando el crecimiento personal y profesional de cada uno de ellos.
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