Publicidad en medios digitale y su impacto en el emprendimiento de empresas comerciales en la ciudad de Ambato
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Resumen
Ecuador es el país con mayor número de emprendimientos en América Latina, siendo la ciudad de Ambato una de sus mayores exponentes a través de la creación de productos y servicios que representan la recreación, tradición y cultura ambateña. La publicidad en medios digitales se ha convertido en actividad esencial de estos negocios para difundir y comunicar mensajes y contenido informativo y promocional. El objetivo de investigación es definir el nivel y/o grado de impacto de la publicidad en medios digitales en el emprendimiento de las empresas comerciales en la ciudad de Ambato. El abordaje metodológico se basa en las siguientes pautas: enfoque cuantitativo, investigación descriptiva, técnica de encuesta y población de ambateños que han consumido productos y/o servicios de emprendimientos ambateños. El nivel de impacto de la publicidad en medios digitales para emprendimientos es alto y beneficioso, por las grandes bondades y beneficios que otorgan estos medios a los emprendimientos, aunque se debe mejorar en el aspecto de veracidad de información.
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Jorge Vinicio Ramos-Ramos, Universidad Técnica de Ambato - Ecuador
Vinculación con la sociedad
Universidad Técnica de Ambato
GAD Quisapincha
Campaña publicitaria digital para los emprendimientos de la zona rural en la parroquia de Quisapincha.
Creación fan page
Evaluación de la promoción
Evaluación de las ventas
Evaluación de la satisfacción del cliente
Aceptación e Implementación del proyecto.
Practica pre-profesionales
Universidad Técnica de Ambato
Distribuidor Corponet S.A. Claro Ecuador
Elaborar el presupuesto de ventas
Evaluar la gestión de ventas
Análisis de las ventas y su efectividad
Generar un efectivo ambiente de trabajo
Desarrollar las políticas organizacionales
Planificara capacitaciones constantes
Carlos Vinicio Mejía-Vayas, Universidad Técnica de Ambato - Ecuador
Magister en Administración por la Universidad San Francisco de Quito - Ecuador. Magister en Tecnologías de la Información y Multimedia Educativa por la Universidad Técnica de Ambato – Ecuador. Ingeniero de Sistemas y Computación por la Pontificia Universidad Católica del Ecuador Ambato - Ecuador. Ingeniero de Empresas por la Universidad Técnica de Ambato – Ecuador. Actualmente es Coordinador de las Carreras de Organización de Empresas y Administración de Empresas de la Facultad de Ciencias Administrativas de la Universidad Técnica de Ambato. Sus líneas de investigación se concentran en Administración, Gerencia y Desarrollo Territorial.
Leonardo Gabriel Ballesteros-López, Universidad Técnica de Ambato - Ecuador
Magister en Gestión Estratégica Empresarial M.B.A. por la Universidad Técnica de Ambato, Ingeniero Comercial y Licenciado en Ciencias Administrativas Administrador en Mercadotecnia por la Universidad Técnica de Ambato. Consultor y Asesor Empresarial, Gerente General de la Empresa Capacitaciones Integrales en Recursos Organizacionales (CIRORESOURCES); Ejerce la docencia desde 2001, en la Universidad Técnica de Ambato, Facultad de Ciencias Administrativas; las líneas de investigación que aborda en sus trabajos son: Mercadotecnia, Publicidad y Promoción; Marketing Político, Habilidades y Competencias Gerenciales.
Este artículo, forma parte de los resultados previos del proyecto de investigación institucional: “INFLUENCIA DE LA PUBLICIDAD EN EL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR DEL SECTOR COMERCIAL DE LA PROVINCIA DE TUNGURAHUA, presentado en la Dirección de Investigación y Desarrollo DIDE, de la Universidad Técnica de Ambato y aprobado según resolución de Consejo Universitario: 2386-CU-P-2017, de 15 de noviembre de 2017; proyecto coordinado por Ing. MBA. Leonardo Ballesteros López
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