Diseño modelo de estrategias de marketing digital en redes sociales para las tiendas de barrio en el cantón santa elena 2024
Barra lateral del artículo
Contenido principal del artículo
Resumen
En este estudio abordaremos el diseño modelo de estrategias de marketing digital para lograr el posicionamiento en redes sociales de las tiendas de barrio, se identificará la red social más adecuada para la aplicación de estrategias de marketing, de modo que nuestro Objetivo General es, Diseñar un modelo de estrategias de marketing digital en redes sociales para el posicionamiento de las tiendas de barrio. Teniendo como objetivo específico analizar las estrategias de marketing digital en redes sociales y fundamentarlas teóricamente con el fin de encontrar su efectividad para su aplicación de forma que nos permita, describir la situación actual de las tiendas de barrio, para la fijación de estrategias de marketing adecuadas. A su vez, Diseñar un modelo de estrategias de marketing digital en redes sociales para lograr posicionar a las tiendas de barrio. definiendo la metodología a utilizar es una investigación mixta cualitativa y cuantitativa a nivel descriptivo, se establece la utilización del método análisis sintético, con la utilización de instrumentos como la encuesta y entrevistas a profundidad, de manera que los resultados estarán enfocados en definir la red social más adecuada para el posicionamiento de las tiendas de barrio, para su proceso de adaptación a los entornos digitales. Concluyendo en términos generales la importancia de que los negocios se involucren, se capaciten para afrontar nuevos desafíos con los avances tecnológicos en temas relacionados a comercios digitales.
Palabras claves: posicionamiento, redes sociales, estrategias, tiendas, barrios
Descargas
Detalles del artículo
Esta obra está bajo una licencia internacional Creative Commons Atribución-NoComercial-CompartirIgual 4.0.
1. Derechos de autor
Las obras que se publican en 593 Digital Publisher CEIT están sujetas a los siguientes términos:
1.1. 593 Digital Publisher CEIT, conserva los derechos patrimoniales (copyright) de las obras publicadas, favorece y permite la reutilización de las mismas bajo la licencia Licencia Creative Commons 4.0 de Reconocimiento-NoComercial-CompartirIgual 4.0, por lo cual se pueden copiar, usar, difundir, transmitir y exponer públicamente, siempre que:
1.1.a. Se cite la autoría y fuente original de su publicación (revista, editorial, URL).
1.1.b. No se usen para fines comerciales u onerosos.
1.1.c. Se mencione la existencia y especificaciones de esta licencia de uso.
José Manuel Chuquimarca-Ramírez, Pontificia Universidad Católica del Ecuador / Universidad Central del Ecuador - Ecuador
https://orcid.org/0009-0004-7789-6797
José Manuel Chuquimarca Ramírez, nació en Ecuador, en la ciudad de Santa Elena. Posee un título de tercer nivel en ingeniería en Desarrollo Empresarial. Graduado por la Universidad Estatal Península de Santa Elena y Título de Cuarto Nivel en Mercadotecnia mención Mercadeo Digital por la Pontificia Universidad Católica del Ecuador.
Ponente y organizador de eventos científicos Nacionales e Internacionales.
Geovanny Santamaria-Manobanda, Pontificia Universidad Católica del Ecuador - Ecuador
Crear la Dirección Nacional de Estadística del Consejo Nacional Electoral del Ecuador, Director Nacional de Información de la Presidencia de la República, Director Nacional de Transformación de la Presidencia de la República, Master en Investigación de Mercados, Publicación de libros e Investigación de Mercado
Citas
Acosta, G. H. A. (2020). Estado de las Estrategias de Merchandising Aplicadas en las Tiendas de Barrio en la Ciudad de Bogotá. Palermo Business Review, (22), 11-24.
Arana, E. C., Moreno, H. B. R., y Rojas, E. M. (2022). ¡Marketing Ágil! Tendencias en promoción y comercialización en redes sociales. Revista Ibérica de Sistemas y tecnologías de Información, (E54), 546-557.
Baque Villanueva, L. K., Álvarez Gómez, L. K., Izquierdo Morán, A. M., Viteri Intriago, D. A. (2021). Generación de valor agregado a través del marketing digital en las Mipymes. Revista Universidad y Sociedad, 13(5), 407-415.
Barrientos Fernández, M. E., y Juárez Farfán, O. C. (2020). Las redes sociales como estrategia del marketing digital.
Caballero, R. J. P., Lara, O. M. N. (2021). Las redes sociales como estrategia de marketing en las pequeñas y medianas empresas del distrito de Aguadulce, provincia de Coclé, Panamá. Visión Antataura, 5(2), 115-131.
Castro, C. R. M., Bourne, T. M. E., Véliz, R. A. M., y Ramírez, T. A. E. (2021). Importancia del marketing para el posicionamiento de los emprendimientos en Ecuador. Revista publicando, 8(31), 142-152.
Cárdenas, F. X. H., Rosero, C. E. J., Holovatyi, M., Pazos, P. E. L. (2020). El impacto de las redes sociales en la administración de las empresas. RECIMUNDO, 4(1), 173-182.
Cepeda, S., Gómez, A. (2021). El Marketing digital como herramientas para el desarrollo en las diferentes etapas del ciclo de vida de los emprendimientos de repostería y pastelería en Bogotá. Bogotá: Informe del Colegio de Estudios Superiores de Administración.
Del Do, AM, Villagra, A. y Pandolfi, D. (2023). Una Propuesta para la Transformación Digital en las PYMES. RevITA , 1 (1), 7-21.
Grech, N. (2019). Estrategias de marketing digital en un entorno ciberseguro: (1 ed.). Paracuellos
Martínez Polo, J., Martínez Sánchez, J., Parra Meroño, M. (2015). Marketing digital: Guía básica para digitalizar tu empresa. Universitat Oberta de Catalunya. https://www.digitaliapublishing.com/a/43843
Mera-Plaza, C. L., Cedeño-Palacios, C. A., Mendoza-Fernández, V. M., y Moreira-Choez, J. S. (2022). El marketing digital y las redes sociales para el posicionamiento de las PYMES y el emprendimiento empresarial. Revista Espacios, 43(03), 27-34.
Ochoa, D. L. C. (2021). Influencia del uso de redes sociales en la venta de productos: Microempresa Color Rosa. Revista eruditus, 2(2), 61-74.
Palacios, M. D., Ponce, A. J., Villamrin, V. W., Palma, A. A. M. (2020). Las redes sociales y su influencia como estrategia de marketing en las PYMES de Manabí–Ecuador. Revista Observatorio de la Economía Latinoamericana, abril, 1-23.
Palazuelos, O. V., Toledo, L. V. O., Camacho, F. B. (2023). Presencia digital en las MiPyMEs con establecimiento físico en México. Revista Venezolana de Gerencia: RVG, 28(102), 596-608.
Pisfil Menéndez, J. J., Vásquez Paredes, J. J. (2021). Modelo de marketing digital para el posicionamiento de la empresa Tabernáculo Constructores SAC, Trujillo-2020.
Reyes, F. A. L., García, R. M., y Acevedo, J. E. R. (2021). Estrategias de Marketing Digital en las Mypes y el Comportamiento de compra Post Pandemia en Perú. International Journal of Business and Management Invention (IJBMI, 11-19.
Shum Xie, Y. M. (2020). Marketing digital: herramientas, técnicas y estrategias: (2 ed.). RA-MA Editorial. https://elibro.puce.elogim.com/es/ereader/puce/235063?page=27
Terreros Jiménez, L. E. (2022). Gestión administrativa, contable y financiera con el uso de las Tic ‘s en las tiendas de barrio de Girardot (Doctoral dissertation, Corporación Universitaria Minuto de Dios).
Torres, P. A. G., Saá, M. J. M. (2023). Marketing de contenidos como herramientas en las redes sociales en las empresas comerciales de la ciudad de Ambato. Polo del Conocimiento: Revista científico-profesional, 8(2), 1916-1939.
Trout, J., & Ries, A. (2002). Posicionamiento: la batalla por su mente. McGraw-Hill.
Vargas Montealegre, A. R., Urueña Mejía, J. C., Romero Posada, M., Rojas Romero, L., Rodríguez Lesmes, P. A., Rico Otálora, B., y Cortés Núñez, L. R. (2021). La economía de las tiendas de barrio en Colombia.
https://www.ecuadorencifras.gob.ec/censo-de-poblacion-y-vivienda/