Model design of digital marketing strategies in social networks for neighborhood stores in the canton of santa elena 2024
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
In this study we will address the model design of digital marketing strategies to achieve positioning in social networks of neighborhood stores, we will identify the most appropriate social network for the implementation of marketing strategies, so that our General Objective is,Design a model of digital marketing strategies in social networks for the positioning of neighborhood stores.having as specific objective to analyze the digital marketing strategies in social networks and base them theoretically in order to find their effectiveness for their application in a way that allows us to describe the current situation of neighborhood stores, for the setting of appropriate marketing strategies. In turn,Design a model of digital marketing strategies in social networks to achieve positioning neighborhood stores. defining the methodology to be used is a mixed qualitative and quantitative research at a descriptive level, the use of the synthetic analysis method is established, with the use of instruments such as the survey and in-depth interviews, so that the results will be focused on defining the most appropriate social network for the positioning of neighborhood stores, for their process of adaptation to digital environments. Concluding in general terms the importance of business involvement and training to face new challenges with technological advances in issues related to digital commerce.
Key words: positioning, social networks, strategies, stores, neighborhoods
Downloads
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
1. Derechos de autor
Las obras que se publican en 593 Digital Publisher CEIT están sujetas a los siguientes términos:
1.1. 593 Digital Publisher CEIT, conserva los derechos patrimoniales (copyright) de las obras publicadas, favorece y permite la reutilización de las mismas bajo la licencia Licencia Creative Commons 4.0 de Reconocimiento-NoComercial-CompartirIgual 4.0, por lo cual se pueden copiar, usar, difundir, transmitir y exponer públicamente, siempre que:
1.1.a. Se cite la autoría y fuente original de su publicación (revista, editorial, URL).
1.1.b. No se usen para fines comerciales u onerosos.
1.1.c. Se mencione la existencia y especificaciones de esta licencia de uso.
José Manuel Chuquimarca-Ramírez, Pontificia Universidad Católica del Ecuador / Universidad Central del Ecuador - Ecuador
https://orcid.org/0009-0004-7789-6797
José Manuel Chuquimarca Ramírez was born in Ecuador, in the city of Santa Elena. He has a third level engineering degree in Business Development. Graduated from the Península de Santa Elena State University and a Fourth Level Degree in Marketing with a mention in Digital Marketing from the Pontifical Catholic University of Ecuador.
Speaker and organizer of National and International scientific events.
Geovanny Santamaria-Manobanda, Pontificia Universidad Católica del Ecuador - Ecuador
Create the National Directorate of Statistics of the National Electoral Council of Ecuador, National Director of Information of the Presidency of the Republic, National Director of Transformation of the Presidency of the Republic, Master in Market Research, Book Publication and Market Research
References
Acosta, G. H. A. (2020). Estado de las Estrategias de Merchandising Aplicadas en las Tiendas de Barrio en la Ciudad de Bogotá. Palermo Business Review, (22), 11-24.
Arana, E. C., Moreno, H. B. R., y Rojas, E. M. (2022). ¡Marketing Ágil! Tendencias en promoción y comercialización en redes sociales. Revista Ibérica de Sistemas y tecnologías de Información, (E54), 546-557.
Baque Villanueva, L. K., Álvarez Gómez, L. K., Izquierdo Morán, A. M., Viteri Intriago, D. A. (2021). Generación de valor agregado a través del marketing digital en las Mipymes. Revista Universidad y Sociedad, 13(5), 407-415.
Barrientos Fernández, M. E., y Juárez Farfán, O. C. (2020). Las redes sociales como estrategia del marketing digital.
Caballero, R. J. P., Lara, O. M. N. (2021). Las redes sociales como estrategia de marketing en las pequeñas y medianas empresas del distrito de Aguadulce, provincia de Coclé, Panamá. Visión Antataura, 5(2), 115-131.
Castro, C. R. M., Bourne, T. M. E., Véliz, R. A. M., y Ramírez, T. A. E. (2021). Importancia del marketing para el posicionamiento de los emprendimientos en Ecuador. Revista publicando, 8(31), 142-152.
Cárdenas, F. X. H., Rosero, C. E. J., Holovatyi, M., Pazos, P. E. L. (2020). El impacto de las redes sociales en la administración de las empresas. RECIMUNDO, 4(1), 173-182.
Cepeda, S., Gómez, A. (2021). El Marketing digital como herramientas para el desarrollo en las diferentes etapas del ciclo de vida de los emprendimientos de repostería y pastelería en Bogotá. Bogotá: Informe del Colegio de Estudios Superiores de Administración.
Del Do, AM, Villagra, A. y Pandolfi, D. (2023). Una Propuesta para la Transformación Digital en las PYMES. RevITA , 1 (1), 7-21.
Grech, N. (2019). Estrategias de marketing digital en un entorno ciberseguro: (1 ed.). Paracuellos
Martínez Polo, J., Martínez Sánchez, J., Parra Meroño, M. (2015). Marketing digital: Guía básica para digitalizar tu empresa. Universitat Oberta de Catalunya. https://www.digitaliapublishing.com/a/43843
Mera-Plaza, C. L., Cedeño-Palacios, C. A., Mendoza-Fernández, V. M., y Moreira-Choez, J. S. (2022). El marketing digital y las redes sociales para el posicionamiento de las PYMES y el emprendimiento empresarial. Revista Espacios, 43(03), 27-34.
Ochoa, D. L. C. (2021). Influencia del uso de redes sociales en la venta de productos: Microempresa Color Rosa. Revista eruditus, 2(2), 61-74.
Palacios, M. D., Ponce, A. J., Villamrin, V. W., Palma, A. A. M. (2020). Las redes sociales y su influencia como estrategia de marketing en las PYMES de Manabí–Ecuador. Revista Observatorio de la Economía Latinoamericana, abril, 1-23.
Palazuelos, O. V., Toledo, L. V. O., Camacho, F. B. (2023). Presencia digital en las MiPyMEs con establecimiento físico en México. Revista Venezolana de Gerencia: RVG, 28(102), 596-608.
Pisfil Menéndez, J. J., Vásquez Paredes, J. J. (2021). Modelo de marketing digital para el posicionamiento de la empresa Tabernáculo Constructores SAC, Trujillo-2020.
Reyes, F. A. L., García, R. M., y Acevedo, J. E. R. (2021). Estrategias de Marketing Digital en las Mypes y el Comportamiento de compra Post Pandemia en Perú. International Journal of Business and Management Invention (IJBMI, 11-19.
Shum Xie, Y. M. (2020). Marketing digital: herramientas, técnicas y estrategias: (2 ed.). RA-MA Editorial. https://elibro.puce.elogim.com/es/ereader/puce/235063?page=27
Terreros Jiménez, L. E. (2022). Gestión administrativa, contable y financiera con el uso de las Tic ‘s en las tiendas de barrio de Girardot (Doctoral dissertation, Corporación Universitaria Minuto de Dios).
Torres, P. A. G., Saá, M. J. M. (2023). Marketing de contenidos como herramientas en las redes sociales en las empresas comerciales de la ciudad de Ambato. Polo del Conocimiento: Revista científico-profesional, 8(2), 1916-1939.
Trout, J., & Ries, A. (2002). Posicionamiento: la batalla por su mente. McGraw-Hill.
Vargas Montealegre, A. R., Urueña Mejía, J. C., Romero Posada, M., Rojas Romero, L., Rodríguez Lesmes, P. A., Rico Otálora, B., y Cortés Núñez, L. R. (2021). La economía de las tiendas de barrio en Colombia.
https://www.ecuadorencifras.gob.ec/censo-de-poblacion-y-vivienda/