Análisis de la influencia del marketing de contenido en la intención de compra de la marca PYCCA en la ciudad de Machala
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Resumen
El propósito de esta investigación es analizar la influencia del marketing de contenidos con la intención de compra de la marca PYCCA en la ciudad de Machala. El presente estudio tiene un enfoque cuantitativo de tipo correlacional, se utilizará una aplicación de un cuestionario de tipo Likert a una muestra de 250 personas mayores de 25 años de que estén familiarizados con la marca PYCCA. Para el análisis de los datos, se emplea el método PLS-SEM (modelo de ecuaciones estructurales), que facilita la comprensión de las relaciones entre las variables planteadas. Los resultados obtenidos respaldan las tres hipótesis planteadas en esta investigación. En primer lugar, se confirma que el marketing de contenidos ejerce influencia en la confianza del consumidor. En segundo lugar, se verifica que la confianza tiene un impacto significativo en la intención de compra. Y, por último, se demuestra que el marketing de contenidos influye directamente en la intención de compra. Cabe destacar que este estudio se enfoca en el sector de productos para el hogar que podría servir como punto de partida para investigaciones futuras en esta área.
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Leslie Doménica Bohórquez-Rogel , Universidad Técnica de Machala - Ecuador
http://orcid.org/0009-0009-4280-6006
Finalizando el 8vo semestre de la Carrera Mercadotecnia, de la Facultad de Ciencias Empresariales, de la Universidad Técnica de Machala.
Prácticas Pre-Profesionales en Terminal Terrestre en la ciudad de Machala.
Daniela Patricia Torres-Balladares , Universidad Técnica de Machala - Ecuador
http://orcid.org/0009-0005-4933-1710
Finalizando el 8vo semestre de la Carrera Mercadotecnia, de la Facultad de Ciencias Empresariales, de la Universidad Técnica de Machala.
Prácticas Pre-Profesionales en Terminal Terrestre en la ciudad de Machala.
William Stalin Aguilar-Galvez , Universidad Técnica de Machala - Ecuador
http://orcid.org/0000-0002-3844-469X
Licenciado en Diseño Gráfico (Espoch)
Magister en Diseño y Gestión de Marcas (Espol) Magister en Marketing y Comunicación (Uide)
12 años de experiencia profesional en: Marketing, Diseño y Publicidad.
Autor de 2 libros: “Conceptos introductorios sobre branding”
http://repositorio.utmachala.edu.ec/handle/48000/6708
“Comunicación e Imagen Corporativa”
http://repositorio.utmachala.edu.ec/bitstream/48000/12502/1/Comunicacion-e-eImagenCorporativa.pdf
Artículos publicados:
“Marca Grafica Chakiñan: propuesta desde el sistema co-creativo o sistema colaborativo”
Valor de marca de empresa farmacéutica en la ciudad de Machala: caso farmacias Mía.
Análisis del impacto de la publicidad oposicional en un producto alimenticio funcional.
Marketing Auditivo y su Influencia en la Compra del Consumidor de Supermercados de la Ciudad de Machala
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