Analysis of the influence of content marketing in the purchase intention of the PYCCA brand in the city of Machala
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Abstract
The purpose of this research is to analyze the influence of content marketing with the purchase intention of the PYCCA brand in the city of Machala. The present study has a quantitative approach of correlational type, an application of a Likert-type questionnaire will be used to a sample of 250 people over the age of 25 who are familiar with the PYCCA brand. For the analysis of the data, the PLS-SEM method (structural equation model) is used, which facilitates the understanding of the relationships between the variables raised. The results obtained support the three hypotheses raised in this research. First, it confirms that content marketing influences consumer trust. Secondly, it is verified that trust has a significant impact on purchase intention. And finally, it shows that content marketing directly influences purchase intent. It should be noted that this study focuses on the household products sector, which could serve as a starting point for future research in this area.
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Leslie Doménica Bohórquez-Rogel , Universidad Técnica de Machala - Ecuador
http://orcid.org/0009-0009-4280-6006
Finishing the 8th semester of the Marketing Career, of the Faculty of Business Sciences, of the Technical University of Machala.
Pre-professional Internship Terrestrial Terminal in the city of Machala.
Daniela Patricia Torres-Balladares , Universidad Técnica de Machala - Ecuador
http://orcid.org/0009-0005-4933-1710
Finishing the 8th semester of the Marketing Career, of the Faculty of Business Sciences, of the Technical University of Machala.
Pre-professional Internship Terrestrial Terminal in the city of Machala.
William Stalin Aguilar-Galvez , Universidad Técnica de Machala - Ecuador
http://orcid.org/0000-0002-3844-469X
Graduate in Graphic Design (Espoch)
Master in Design and Branding (Espol)
12 years of professional experience: Marketing, Design and Branding.
Author of 2 books: “Conceptos introductorios sobre branding”
http://repositorio.utmachala.edu.ec/handle/48000/6708
“Comunicación e Imagen Corporativa”
http://repositorio.utmachala.edu.ec/bitstream/48000/12502/1/Comunicacion-e-eImagenCorporativa.pdf
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