El sector agrícola y las redes sociales: un análisis tras pandemia
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Resumen
Durante la emergencia sanitaria COVID – 19, todas las esferas comerciales fueron afectadas, entre ellos el sector agrícola de Tungurahua. Ante esta situación, los diferentes sectores tuvieron que implementar formas alternas para comercializar sus productos, en especial el uso de redes sociales. Por lo que, esta investigación se centró en un análisis post crisis de los métodos utilizados por los agricultores de esta provincia para afrontar la situación. Para ello, se aplicó una encuesta de 30 ítems a 189 representantes de las asociaciones de la provincia de Tungurahua, estructurada por preguntas dicotómicas y preguntas con escala Likert. Para el análisis estadístico se utilizó la herramienta SPPS y el análisis de regresión logística con las variables de estudio. Los resultados evidencian que los agricultores de la provincia no cuentan con habilidades comerciales en redes sociales. Esto desencadenó pérdidas en el sector, desabastecimiento, problemas de comunicación con los comerciantes, proveedores, y consumidores finales. Además, se identificó que las redes sociales como Facebook y WhatsApp no son aprovechadas al 100% pese su popularidad, dejando al descubierto la necesidad de que los productores se actualicen en métodos de comercialización digital, para así afrontar de manera óptima futuras crisis.
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Aracelly Daniela Coronel-Carrión, Universidad Técnica de Ambato - Ecuador
https://orcid.org/0000-0002-6443-1227
Estudios secundarios en la Unidad Educativa “Pedro Fermín Cevallos”. Egresada de Marketing y Gestión de Negocios de la Universidad Técnica de Ambato. Miembro del Proyecto de investigación financiado por la Dirección de Investigación y Desarrollo UTA “Estudio, conceptualización, análisis y experimentación piloto de la economía en clústers comunitarios”.
Alexis Nicolay Paredes-Mera, Universidad Técnica de Ambato - Ecuador
https://orcid.org/0000-0002-2361-7981
Emprendedor desde los 17 años, Estudios secundarios en el colegio “Pio X” Egresado de Marketing y Gestión de Negocios de la Universidad Técnica de Ambato. Master Profesional Mentor Coach en International Coaching Master Academy. Licenced en PNL en “Jose Torres y Asociados”. Ceo de Entretenimiento Digital Ecuador.
Pilar Lorena Rivera-Badillo, Universidad Técnica de Ambato - Ecuador
https://orcid.org/0000-0001-6703-2160
Licenciada en Contabilidad y Auditoría – CPA, en la Escuela Politécnica de Chimborazo. Maestría Docencia y Currículo para la Educación Superior en la Universidad Técnica de Ambato. En el año 2011 gana una beca a nivel latinoamericano, auspiciada por la Fundación Carolina de España, para realizar sus estudios doctorales.
Michelle Ugarita Sumbana-Pilla, Universidad Técnica de Ambato - Ecuador
https://orcid.org/0000-0001-7599-0123
Licenciada en Marketing y Gestión de Negocios por la Universidad Técnica de Ambato. Miembro del departamento de investigación de la Facultad de Ciencias Administrativas. El trabajo de titulación es el tema “Las redes sociales en tiempos de pandemia como herramienta de marketing en el sector agrícola de la provincia de Tungurahua”.
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