Inversión publicitaria y retorno de ventas ¿Existe crecimiento en el mercado cervecero del Ecuador?
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Resumen
El sector cervecero ecuatoriano es de índole industrial y artesanal que se ha visto afectado por la crisis sanitaria Covid-19. Lo cual ha incidido en las ventas, dado que el consumo de bebidas alcohólicas se restringió para precautelar el cuidado del sistema inmunológico. Por ende, la publicidad que enmarca a este sector normalmente es discreta en cuanto al consumo. De esta forma, se analizó si existe crecimiento de las ventas en función a la inversión publicitaria dentro del sector cervecero. Se utilizó un modelo de regresión lineal, para determinar el nivel de significancia en cuanto a la correlación de las variables y el pronóstico para el próximo año. La muestra de estudio fue de cinco empresas seleccionadas de acuerdo a su registro en la Superintendencia de Compañías, Valores y Seguros respecto a los años 2016 al 2020. Los resultados demostraron que si existe una relación entre las variables de estudio altamente significativa, que denotan un nivel de dependencia directa de los ingresos sobre la promoción y publicidad. De esta forma se concluye que, el sector cervecero posee un estrecho vínculo con la promoción y publicidad para el retorno de las ventas y el pronóstico para el 2021 presentó crecimiento en ambas variables.
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Grecia Elizabeth Tapia-Yupa, Universidad Técnica de Ambato-Ecuador
Estudiante de alto rendimiento de la Universidad Técnica de Ambato Facultad de Ciencias Administrativas. En la actualidad se desempeña como Jéfe de Recepción en el Hotel Ambato – Comisersa desempeñando funciones de servicio y atención al cliente, con un tiempo laboral de seis años. Se desempeñó también en el puesto de Marketing y Ventas.
Adicional se encarga del departamento de Cobranzas de la misma empresa.
Klever Armando Moreno-Gavilanes, Universidad Técnica de Ambato-Ecuador
Doctor en Ciencias de la Empresa por la Universidad Rey Juan Carlos (España). Posee grados académicos de cuarto nivel de Magister en Diseño Curricular y Evaluación Educativa (Ecuador), Magister en Gestión Financiera Empresarial (Ecuador), y Máster universitario en Organización de Empresas (España). Dentro del grado académico de tercer nivel es Ingeniero de Empresas y Licenciado en Ciencias Administrativas por la Universidad Técnica de Ambato (Ecuador). Relacionado a su experiencia docente ha dirigido Módulos de Posgrados en varias universidades de la zona centro del Ecuador. Fue Director de Proyectos de Investigación en la Universidad Técnica de Ambato. En la actualidad, es docente a tiempo completo en la Facultad de Ciencias Administrativas de la Universidad Técnica de Ambato (Ecuador). Como parte de su experiencia profesional ha fungido como Subdecano de la Facultad de Ciencias Administrativas y Coordinador de la Carrera de Marketing y Gestión de Negocios en la Universidad Técnica de Ambato. En la actualidad es miembro subrogante del Consejo de Educación Superior (CES).
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