Analysis of the purchasing behavior of the millennial segment in the face of the Covid-19 pandemic
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Abstract
This investigative article analyzed the purchasing behavior of the millennial consumer in basic necessities in the face of the COVID 19 pandemic and its impact on the purchase process. The study carried out is cross-sectional based on the methodology of virtual semi-structured interviews and secondary data to define the referential framework (qualitative), surveys (quantitative) to an approximate sample of () millennials in the city of Machala / Ecuador over a total population of (). The main qualitative results found are ………. .According to the quantitative analysis ………… ..
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Mariana Brigitte Quezada-Ruiz, Universidad Técnica de Machala - Ecuador
Marketing Engineer, participant since 2014 in the social organizations of the civil society Konrad Adenauer Stiftung Foundation, collaboration in the project of connection with society and Provincial market research, entitled: “Zarumeño cheese and dairy products in the Province of El Oro ", Preparation of the social media plan for the dog clothes line" Dog clothes "of the Association of Artisanal Textile Production" Asprotexao ", Communication and interpersonal skills, teamwork, proactive, analytical and creative, management and mastery of social networks , design, IT, accounting, basic English and administration, projection or professional scope in Digital Marketing and Community Manager.
Sandra Lucía Gualán-Ortega, Universidad Técnica de Machala - Ecuador
Marketing Engineer, she belonged to the research group "Semilleros" of the UTMACH, in which she collaborated with the development of the topic: "Export of organic Ecuadorian bananas", collaborated with the investigation of the Provincial market, entitled: "Zarumeño cheese and dairy products in the Province of El Oro ”, he has mastery in accounting and administration, basic English, community social work and advanced computing, his work experience is based on customer service and accounting assistant, with projection of professional development in market research and customer behavior. consumer.
Vladimir Alexander Ávila-Rivas, Universidad Técnica de Machala - Ecuador
Economist with a Mention in Business Management, Master in Marketing and International Trade, Doctor in Administrative Sciences from UNMSM since 2014 Professor at UTMACH, investigative professor since 2016, participates in projects of Linking to society contributing with Research in the field social, commercial and marketing, while actively participating in research projects related to the field of neuromarketing, customer service and political marketing; Between 2018 and 2019 he wrote several book chapters among the results have been the Political Marketing, marketing department, marketing plans and stakeholders. He currently belongs to the Tourist Services Research group in El Oro, in which he conducts research on the supply and demand of tourist services in the province
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