The impact of green marketing on consumer behavior of college students
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Abstract
Green marketing focuses on promoting environmentally friendly products and raising consumer awareness about the importance of sustainability. The objective of this research is to analyze the impact of green marketing on university students, to determine the feasibility of implementing a multi-brand store in the city of Machala, offering a variety of green products from green companies. The type of research is descriptive-exploratory, with a quantitative approach. The study population includes university students and was chosen using an intentional non-probabilistic sampling technique. The results suggest a high feasibility of establishing a multi-brand store that offers a wide variety of green products in the city of Machala, responding to the market opportunity of providing sustainable options in the same establishment. Regarding the interest in caring for the environment, respondents show a willingness to buy green products, even if they have a higher cost than conventional products. The green products with the most interest are personal care and hygiene, cleaning and household products. The main motivating factor for purchasing organic products is the commitment to the environment, while the main demotivating factor is the high price of these products.
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Alexis Daniela Espinosa-Salas , Universidad Técnica de Machala - Ecuador
https://orcid.org/0009-0000-0983-6136
I am a student at the Technical University of Machala in the Marketing Major. I have a deep interest in researching current topics in marketing, sustainability and consumer behavior. My academic training has allowed me to thoroughly understand marketing strategies applied in the business sector and how they influence purchasing decisions. During my university years I have worked on several projects on market trends, digital marketing and sustainable marketing.
Martha Jazmín Loaiza-Cárdenas , Universidad Técnica de Machala - Ecuador
https://orcid.org/0009-0005-8624-5299
I am a student at the Technical University of Machala, during my career I have had a particular interest in the analysis of market trends and brand strategies. I have collaborated in group projects focused on the design of marketing strategies and I have been part of the marketing team at university events. In addition, I have completed university internships in a real estate company where I supported the creation of social media content.
Manuel Antonio Muñoz-Suárez , Universidad Técnica de Machala - Ecuador
https://orcid.org/0000-0002-1965-9513
Chemical Engineer, Diploma in University Teaching, Master in Business Administration and Mathematics; PhD candidate in Business Management from the Polytechnic University of Valencia-Spain.
Member of the COMINDEP GRP-025 Research Group. He has published 2 Scientific Articles in the UTMACH Cumbres Magazine and another in English in the Sustainability Magazine (Q2 WOS).
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