Marketing strategies for the positioning of digital ventures
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Abstract
Marketing strategies create opportunities, establish the organization and planning that leads to the objectives set, such as achieving market positioning; this work focused on characterizing the marketing strategies that influence the positioning of digital ventures. The qualitative methodological approach was applied through documentary review of publications on the object of study, contrasted with interview. 6 types of marketing strategies focused on the introduction and positioning of digital ventures were identified: Inbound marketing, Content marketing, optimized SEO, Social media marketing, My Google Business and organic search on Google; 4 digital marketing strategies related to all types of ventures: events, contests, promotions and menu design; and 12 types of positioning of digital ventures: based on competition, on attributes, on product benefits, on use or application, on the user, on product or service quality, on price or value, on a lifestyle, brand repositioning, on consequence, on target audience characteristics, on the brand's own characteristics. Concluding that, digital marketing strategies contribute to strengthening the positioning of digital enterprises in the market. Through the exploitation of digital platforms with quality content directed to the optimal customer profile achieving a direct communication and creating attraction to potential customers. Social networks become the most important aspect in the digital strategy, surpassing traditional advertising, having Facebook, Instagram and WhatsApp as the most visited.
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Gina Patricia Tello-Rivera , Universidad Técnica de Manabí - Ecuador
https://orcid.org/0009-0000-1191-3161
Student of the Master's Degree in Business Administration, Graduate Faculty, Technical University of Manabí, Degree In Communication Sciences, Organizational Communication And Public Relations.
Tito Eliecer Feijó-Cuenca , Universidad Técnica de Manabí - Ecuador
https://orcid.org/0000-0003-4506-0472
- Doctor in Administration.
- Master in Educational Management.
- Commercial Engineer.
- Director-Research Department of the business administration degree.
- Teacher-Business administration career. Technical University of Manabi.
- Teaching-Postgraduate programs.
- Author of scientific articles in indexed journals.
- Speaker at national and international conferences.
- Trainer.
- Reviewer of scientific articles in indexed journals
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