Analysis of Nescafé brand love in the city of Machala.
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Abstract
The objective of this study is to know which variables are related to the brand love of Nescafe and how this influences the purchase intention, in order to have a clearer analysis of the relationship between the chosen constructs. To do so, we studied the theory proposed by Roberts (2004) and also the research of Giraldo & Otero (2018), where we based ourselves to include sensuality, mystery, intimacy and sustainability as part of brand love and relate it to purchase intention. We consider these variables important to be able to know if there are any significant links. The research is correlational in nature with a quantitative approach. A structured survey was used with the Likert scale directed to 185 people in the city of Machala, with the help of structural equation modeling (SEM-PLS), where key information was collected. In addition, it was observed that, according to the information collected, the dimensions intimacy and sustainability positively and significantly influence brand love, and brand love influences purchase intention. From this information, important data can be obtained as a basis for future research.
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Katty Mishel Chuncho-Juca , Universidad Técnica de Machala - Ecuador
http://orcid.org/0000-0003-1868-6269
I am Katty Chuncho I am 24 years old, I am a student, I am in my eighth semester of the Marketing career at the Technical University of Machala.
Pre-professional internship in Continuing Education Center (CEC Utmach) (2021).
I worked in a dental office for 2 years
Liliana Elizabeth Macas-Gallegos , Universidad Técnica de Machala - Ecuador
http://orcid.org/0000-0002-0659-970
I am currently in my eighth semester of Marketing at the Technical University of Machala.
Pre-professional internship at the Decentralized Autonomous Government of Machala (2021). I am currently working in the marketing and advertising department of the companies "Importadora Luminar" and "Princess Boutique".
William Stalin Aguilar-Gálvez , Universidad Técnica de Machala - Ecuador
http://orcid.org/0000-0002-3844-469X
Graduate in Graphic Design (Espoch)
Master in Design and Branding (Espol)
12 years of professional experience: Marketing, Design and Branding.
Author of 2 books: “Conceptos introductorios sobre branding”
http://repositorio.utmachala.edu.ec/handle/48000/6708
“Comunicación e Imagen Corporativa”
http://repositorio.utmachala.edu.ec/bitstream/48000/12502/1/Comunicacion-e-eImagenCorporativa.pdf
Articles published:
“Marca Gráfica Chakiñan: propuesta desde el sistema co-creativo o sistema colaborativo”
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Análisis del impacto de la publicidad oposicional en un producto alimenticio funcional.
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Lorenzo Bonisoli , Universidad Técnica de Machala - Ecuador
http://orcid.org/0000-0003-3336-5658
Professor at the Technical University of Machala since 2013, Doctor of Philosophy (Università Cattolica di Milano - Italy) in 2002, Master of Business Administration (Cranfield University - UK) in 2011 and Doctorate in Economic Sciences (University of Almería - Spain) in 2020. Research areas: Sustainability, Strategic Marketing, Sustainable Marketing
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