Reactivación económica post Covid-19: Estrategias corporativas en el sector textil de Ambato
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Resumen
En la actualidad el mundo entero no esta atravesando por una buena situación económica a causa de la pandemia del Covid-19, muchas empresas han sido duramente golpeadas, otras ya no podían continuar operando, pues sus recursos ya no eran suficientes por lo que se vieron obligadas a cerrar sus puertas definitivamente. En tal virtud se considera necesario que las empresas apliquen estrategias que ayuden a su reactivación económica, es por ello por lo que el principal objetivo de esta investigación fue establecer estrategias que incentiven y fomenten la compra de productos de este sector, y así de esta manera ayudar a incrementar su rentabilidad. Se utilizó un enfoque cuantitativo de tipo no experimental descriptivo el cual mediante la aplicación de una encuesta a clientes de este sector y a estudios anteriores se ha logrado establecer estrategias basadas en el marketing mix, mismas que se centran en la satisfacción del cliente con el fin de incentivar la compra y fortalecer la relación de este con la empresa, pues si se las aplica de manera correcta esta mejorará el nivel económico empresarial e incluso de estas dependerá el éxito o fracaso empresarial.
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Carol Michelle Salazar-Fonseca, Universidad Técnica de Ambato - Ecuador
Egresada de la Facultad de Ciencias Administrativas de la Carrera de Organización de Empresas en la Universidad Técnica de Ambato.
Contador Bachiller en Ciencias de Comercio Y Administración en el Instituto Superior Tecnológico Hispano América.
Wilson Fernando Jiménez-Castro, Universidad Técnica de Ambato - Ecuador
https://orcid.org/0000-0002-8717-1501
Doctorando del programa doctoral de “Ciencias Sociales, mención Gerencia” por la universidad del Zulia, Venezuela. Magister en Administración y Marketing. Cursando Máster Universitario en Evaluación de la Calidad y Procesos de Certificación en Educación Superior.
Ingeniero Industrial, Docente de la Universidad Técnica de Ambato, Ecuador. Asignado a la Dirección de Gestión de Calidad de la UTA
Áreas de interés para la revisión de artículos: Administración de Empresas, Ciencias Sociales, Seguridad. Sistemas de Gestión de Calidad, Auditorías de Calidad.
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