El efecto financiero del gasto publicitario: ¿existió crecimiento económico en el sector florícola durante la pandemia del COVID19?

Resumen

La presente investigación tiene como objetivo analizar si existió crecimiento económico en el sector florícola durante la crisis sanitaria del COVID-19, en la provincia de Cotopaxi. Por ello, se aplicó el modelo de regresión lineal simple, con la finalidad de relacionar los gastos publicitarios y su impacto en los ingresos (ventas). El estudio posee un enfoque cuantitativo de alcance correlacional. Una vez que, se obtuvieron las cifras monetarias de las ventas y los gastos publicitarios extraídos de los estados financieros que presenta la Superintendencia de Compañías de Valores y Seguros correspondientes a los periodos del 2016 al 2020, se obtuvo una muestra por conveniencia de ocho empresas florícolas. Dicha muestra se manejó bajo un parámetro de reflejar una cantidad monetaria anual sin excepción, en las variables de estudio. Los resultados obtenidos muestran que, no existe relación de dependencia de los gastos publicitarios sobre las ventas por un nivel bajo de significancia. Finalmente se concluye que, no existió crecimiento del sector florícola durante la pandemia COVID-19 y en comparación a otros estudios la situación económica se deriva en pérdidas.