Impacto y uso de Tendecias Digitales como Estrategias de Marketing de Venta de Ropa: Un caso en el canton El Guabo
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Resumen
Las cuatro Fs del marketing digital “flujo, funcionalidad, retroalimentación y lealtad” convierten la comunicación en recursos digitales en una experiencia atractiva y eficaz. El propósito de este estudio es valorar las 4F del marketing digital en unas pequeñas y medianas empresas del cantón El Guabo, Provincia de El Oro, Ecuador, corroborando un modelo de medición y estudiando la lealtad y la conexión entre estas variables.
Se realizó una investigación cualitativa, no experimental, de corte transversal, descriptiva y correlacional. Dado el número mínimo de participantes, que consistió en 81 seguidores de la página y las redes sociales. Se empleó una encuesta de 17 preguntas, utilizando análisis factorial confirmatorio con el método de máxima verosimilitud para establecer la validez del constructo, para la confiabilidad.
El estudio evidenció una alta calificación entre las 4F del marketing digital y la lealtad. Todas las correlaciones tienen un nivel de significancia de 0,01 (bilateral). Se confirma que las iniciativas de la compañía en sus páginas web para conseguir que los usuarios disfruten de una interacción placentera y una búsqueda de información sencilla y eficaz, tienen un impacto considerable en la divulgación de productos y marcas para el cliente
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Yanile Yuliana Molina-Fierro, Universidad Técnica de Machala - Ecuador
Estudiante de la carrera de Administración de Empresas, se encuentra cursando el octavo semestre próxima a cumplir con su. Actualmente, trabaja en la publicación de su primer artículo científico. Comprometida con la excelencia académica con el enfoque de contribuir al desarrollo de estrategias en el mercado.
Malenie Judith Arévalo-Velepucha, Universidad Técnica de Machala - Ecuador
Estudiante de la carrera de Administración de Empresas, ha participado activamente en congresos, proyectos de análisis empresarial y estudios de caso. Actualmente, trabaja en la publicación de su primer artículo científico. Comprometido con la excelencia académica para contribuir al avance del conocimiento en la administración.
Norman Vinicio Mora-Sanchez, Universidad Técnica de Machala - Ecuador
0002-2814-2751
Doctorado PhD en Administración de Empresas (UNMSM),
Magister en Administración de Empresas (UTMACH),
Ingeniero Comercial en Administración de Empresas (UTMACH),
Licenciado en Administración de Empresas
Jefe Administrativo Financiero de Dirección de Salud Municipal GAD Machala (2001-2009)
Gerente Encargado de EMSA GAD Machala (2009)
Ex Coordinador convenio UTMACH-MIPRO (2014-2016),
Ex Coordinador extensión universitaria (2008-2010),
Docente de la UTMACH desde 1998
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