El impacto del marketing verde en el comportamiento del consumidor de universitarios
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Resumen
El marketing verde se centra en promocionar productos amigables con el medio ambiente y sensibilizar a los consumidores sobre la importancia de la sostenibilidad. El objetivo de esta investigación es analizar el impacto del marketing verde en estudiantes universitarios, para determinar la viabilidad de implementar una tienda multimarca en la ciudad de Machala, que ofrezca una variedad de productos ecológicos de empresas verdes. El tipo de investigación es descriptiva-exploratoria, con un enfoque cuantitativo. La población de estudio comprende a estudiantes universitarios y fue escogida mediante una técnica de muestreo no probabilístico intencional. Los resultados sugieren una alta viabilidad de establecer una tienda multimarca que ofrezca una amplia variedad de productos ecológicos en la ciudad de Machala, respondiendo a la oportunidad de mercado de proporcionar opciones sostenibles en un mismo establecimiento. Con respecto al interés por cuidar el medio ambiente, los encuestados muestran disposición a comprar productos ecológicos, incluso si estos tienen un costo superior que los productos convencionales. Los productos ecológicos con más interés, son los de cuidado e higiene personal, limpieza y para el hogar. El principal factor de motivación para comprar productos ecológicos es el compromiso con el medio ambiente, mientras que el principal factor desmotivador es el precio elevado de estos productos.
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Alexis Daniela Espinosa-Salas , Universidad Técnica de Machala - Ecuador
https://orcid.org/0009-0000-0983-6136
Soy estudiante de la Universidad Técnica de Machala en la Carrera de Mercadotecnia. Tengo un profundo interés en investigar temas actuales de marketing, sostenibilidad y comportamiento del consumidor. Mi formación académica me ha permitido entender a fondo las estrategias de marketing aplicadas en el sector empresarial y cómo influyen en las decisiones de compra. Durante mi etapa universitaria he trabajado en varios proyectos sobre tendencias de mercado, marketing digital y marketing sostenible.
Martha Jazmín Loaiza-Cárdenas , Universidad Técnica de Machala - Ecuador
https://orcid.org/0009-0005-8624-5299
Soy estudiante de la Universidad Técnica de Machala, durante mi carrera he un tenido interés particular por el análisis de tendencias de mercado y estrategias de marca. He colaborado en proyectos de grupo enfocado en el diseño de estrategias de marketing y he sido parte del equipo de marketing en eventos universitarios. Además, he completado las pasantías universitarias en una empresa inmobiliaria donde apoyé en la creación de contenido de redes sociales.
Manuel Antonio Muñoz-Suárez , Universidad Técnica de Machala - Ecuador
https://orcid.org/0000-0002-1965-9513
Ingeniero Químico, Diplomado en Docencia Universitaria, Maestría en Administración de Empresas y en Matemáticas; Doctorando en Dirección de Empresas por la Universidad Politécnica de Valencia-España.
Miembro del Grupo de Investigación COMINDEP GRP-025. Ha publicado 2 Artículos Científicos en la Revista Cumbres de la UTMACH y otro en Ingles en la Revista Sustainability (Q2 WOS).
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