Estrategias de marketing para el posicionamiento de emprendimientos digitales

Contenido principal del artículo

Gina Patricia Tello-Rivera
Tito Eliecer Feijó-Cuenca

Resumen

Las estrategias de marketing crean oportunidades, establecen la organización y la planificación que conlleva a posicionarse en el mercado; el objetivo del estudio consistió en caracterizar las estrategias de marketing que influyen en el posicionamiento de emprendimientos digitales. Se aplicó el enfoque cualitativo mediante la revisión documental realizada desde el buscador de Google Académico en bases de datos indizadas y páginas web, seleccionándose 47 fuentes de información con una media de 91% de actualidad. Se identificaron 37 tipos de estrategias de marketing digital, 10 herramientas de marketing digital enfocadas al posicionamiento de emprendimientos digitales como Inbound marketing, Content marketing, SEO optimizado, Social media marketing, entre otras, y 16 formas de posicionamiento de emprendimientos digitales: basado en la competencia, en los atributos, en los beneficios del producto, en el uso o aplicación, en el usuario, en la calidad del producto o servicio, en el precio o valor, en un estilo de vida, reposicionamiento de marca, en la consecuencia, en las características del público objetivo, en las características propias de la marca. Concluyéndose que, las estrategias del marketing digital contribuyen al posicionamiento de emprendimientos digitales en el mercado, siendo las redes sociales una herramienta importante para el éxito de la estrategia digital.

Descargas

Los datos de descargas todavía no están disponibles.

Detalles del artículo

Cómo citar
Tello-Rivera , G. ., & Feijó-Cuenca , T. . (2024). Estrategias de marketing para el posicionamiento de emprendimientos digitales . 593 Digital Publisher CEIT | ISSN 2588-0705, 9(4), 875-895. https://doi.org/10.33386/593dp.2024.4.2567
Sección
Investigaciones /estudios empíricos
Biografía del autor/a

Gina Patricia Tello-Rivera , Universidad Técnica de Manabí - Ecuador

https://orcid.org/0009-0000-1191-3161

Estudiante de la Maestría en Administración de Empresas, Facultad de Posgrado, Universidad Técnica de Manabí, Licenciada en Ciencias de la Comunicación, Mención Comunicación Organizacional y Relaciones Públicas. 

Tito Eliecer Feijó-Cuenca , Universidad Técnica de Manabí - Ecuador

https://orcid.org/0000-0003-4506-0472

  • Doctor en Administración. 
  • Magister en Gerencia Educativa. 
  • Ingeniero Comercial. 
  • Director-Departamento de investigación de la carrera de administración de empresas. 
  • Docente-Carrera de administración de empresas. Universidad Técnica de Manabí. 
  • Docente-Programas de posgrado. 
  • Autor de artículos científicos en revistas indexadas. 
  • Ponente en congresos nacionales e internacionales. 
  • Capacitador. 
  • Revisor de artículos científicos en revistas indexadas. 

Citas

​​Abreu, J. (2014). Research Method. Daena: International Journal of Good Conscience. 9(3). ISSN 1870-557X, 195-204. http://www.spentamexico.org/v9-n3/A17.9(3)195-204.pdf

​Andrade, D. (2016). Estrategias de marketing digital en la promoción de Marca Ciudad. Revista Escuela de Administración de Negocios, (80), 59-72. https://www.redalyc.org/pdf/206/20645903005.pdf.

​Angueta, A. (2018). Marketing digital: estrategias en redes sociales de microempresas de venta de comidas y bebidas preparadas para su consumo inmediato, ubicadas en el sector la Mariscal Foch - Quito [Tesis de Maestría] . Universidad Andina Simón Bolívar. https://repositorio.uasb.edu.ec/handle/10644/5984.

​Armijos, N. (2019). Marketing digital: una herramienta para potenciar y promocionar las mypimes en el ámbito internacional. Innova Research Journal, 4(1), 1-8. https://doi.org/10.33890/innova.v4.n1.2019.764.

​Avilés, A. (2019). Estrategias de marketing digital aplicables a una cadena de tiendas de Retail Caso: Santa María. [Tesis de Maestría] Pontifiica Universidad Católica del Ecuador. Retrieved from http://repositorio.puce.edu.ec/handle/22000/17274

​Barón, S., Fermín, S., & Molina, E. (2018). Estrategias de mercadeo basadas en el marketing digital orientadas a la captación de nuevos clientes de las PYMES. Caso de estudio: Grupo Inter Game 2012, C.A. . Enfoques. Revista de Investigación en Ciencias de la Administración, 7(2), 164 - 174. http://doi.org/10.33996/revistaenfoques.v2i7.38.

​Bastos, L., Mogrovejo, J., & Gómez, L. (2015). Experiencias del branding como estrategia para el posicionamiento en el mercado internacional. ACE: Revista De La Facultad De Ciencias Económicas Y Empresariales, 15(1), 91-103. https://doi.org/10.24054/face.v15i1.1869.

​Bedón, J. (2018). Estrategias de marketing digital para posicionar la marca de una empresa organizadora de eventos. Caso GIVE [Tesis de grado]. Pontificia Universidad Católica del Ecuador. https://repositorio.pucesa.edu.ec/handle/123456789/2491.

​Belduma, A., & y Hernández, A. (2022). Herramientas de marketing digital para el posicionamiento de sushi bares – Caso Sappari. In O. Suárez, Marketing digital y estratgias de negocios para el posicionamiento competitivo de las empresas (pp. 48-62.). UTEG Editorial. https://www.uteg.edu.ec/wp-content/uploads/2022/10/L4-2020.pdf.

​Calero, J. (2020). Propuesta de marketing digital para el posicionamiento de la empresa La espiga dorada [Tesis de grado]. Universidad Continental. https://repositorio.continental.edu.pe/bitstream/20.500.12394/7699/2/IV_FIN_103_TE_Calero_Leon_2020.pdf .

​Campines, F. (2023). Componentes de WhatsApp Business y su utilización para estrategias de marketing efectivas. Ciencia Latina, 7(4), 3408-3418. https://doi.org/10.37811/cl_rcm.v7i4.7187.

​Carvajal, V., N. D., Lemoine, F., & Mieles, V. (2021). Emprendimientos frente al Covid 19: Impactos, reacciones y redes de apoyo personal y digital. Uleam Bahía Magazine, 2(3), 1-13. https://revistas.uleam.edu.ec/index.php/uleam_bahia_magazine/article/view/127

​Castilla, R., Carihuayo, C., & Mccolm, F. (2023). Estrategias de marketing de contenidos y su efecto en la percepción de marca de emprendimientos digitales. Ciencia Latina, 7(2), 1906-1924. https://doi.org/10.37811/cl_rcm.v7i2.5446

​Castilla, R., Mccolm, F., & Carhuayo, C. (2023). Estrategias de marketing de contenidos y su efecto en la percepción de marca de emprendimientos digitales. Ciencia Latina, 7(2), 1906-1924. https://doi.org/10.37811/cl_rcm.v7i2.5446.

​Cedeño, L. (2024, febrero 15). Estrategias de marketing diigtal recomendadas para introducir y posicionar emprendimientos. (G. Tello, Interviewer)

​Coral, D. (2019). Guía para hacer una revisión bibliográfica. Universidad El Bosque. Retrieved from https://lpl.unbosque.edu.co/wp-content/uploads/09-Guia-Revisio%CC%81n-bibliografica.pdf

​Córdova, C., & y Callao, M. (2019). Promoción del marketing y el posicionamiento. UCV HACER Revista de Investigación y Cultura, 8(4), 2375-2383. : https://doi.org/10.18050/RevUCVHACER.v8n4a1.

​Cueva, J., Sumba, N., & Villacrés, F. (2020). El marketing de influencias y su efecto en la conducta de compra del consumidor millennial. SUMA DE NEGOCIOS, 11(25), 99-107. http://doi.org/10.14434/josotl.v19i4.24167

​Dávila, H., Palacios, I., Peña, H., y Valencia, J. (2019). Trade marketing como estrategia de posicionamiento empresarial. Revista de Ciencias Sociales (RCS), 25(1), 130-145. https://doi.org/10.31876/rcs.v25i1.29604.

​Fernández, J., Feijoo, I., y López, M. (2023). Social Media Marketing y el Diseño de Estrategias de Posicionamiento en las Empresas de Transporte Interprovincial de la Ciudad de Machala. 593 Digital Publisher CEIT, 8(6), 191-203. https://doi.org/10.33386/593dp.2023.6.2092.

​Grech, N. (2019). Estrategias de marketing digital en un entorno ciberseguro. RAMA Editorial. https://books.google.es/books?hl=es&lr=&id=t8-4EAAAQBAJ&oi=fnd&pg=PT6&dq=estrategias+de+marketing+digital&ots=XUgNTMPh0j&sig=6Q_S6cXmqa9raBb5V32LJ-jYo9w#v=onepage&q=estrategias%20de%20marketing%20digital&f=false .

​Guevara, G., Verdesoto, A., y Castro, N. (2020). Metodologías de investigación educativa (descriptivas, experimentales, participativas y de investigación-acción. ReciMundo, 4(3), 163-173. https://recimundo.com/index.php/es/article/view/860.

​Haro, M., y Espinoza, E. (2017). Trade marketing como estrategia para el incremento de las ventas. Observatorio de la Economía Latinoamericana, 229, 1-8. http://www.eumed.net/cursecon/ecolat/ec/2017/trade-marketing.html.

​Hernández, A., y Olmedo, A. (2020). El marketing digital y su influencia en el posicionamiento de las pymes de servicio del cantón Milagro. In O. Suárez, Marketing digital y estrategias de negocios (pp. 18-31). UTEG Editorial. https://www.uteg.edu.ec/wp-content/uploads/2022/10/L4-2020.pdf.

​Herrera, S. (2019, mayo 09). El diseno de la investigación mixta. Univesidad de San Carlos de Guatemala. https://digi.usac.edu.gt/sitios/capacitaciones2017/xela2017/presentaciones/MetodosPlanRegionalSandra.pdf

​Hugo, F., Jiménez, C., Holovatyi, M., & Lara, P. (2020). El impacto de las redes sociales en la administración de empresas. RECIMUNDO, 4(1), 173-182. https://doi.org/10.26820/recimundo/4.(1).enero.2020.173-182.

​Ibarra, M., González, A., & Rodríguez, G. (2023). Aportaciones metodológicas para el uso de la entrevista semiestructurada en la investigación educativa a partir de un estudio de caso múltiple. Revista de Investigación Educativa, 41(2), 501-522. https://doi.org/10.6018/rie.546401A

​Lalaleo, F., Bonilla, D., y Robles, R. (2021). Tecnologías de la Información y Comunicación exclusivo para el comportamiento del consumidor desde una perspectiva teórica. Retos, Revista de Ciencias de la Administración y Economía, 11(21), 147-164.:https://doi.org/10.17163/ret.n21.2021.09

​León, P., Rivadeneira, E., Núñez, F., y Albán, P. (2023). El comercio Electrónico en los Emprendimientos. 593 Digital Publisher CEIT, 8(4), 461-470 https://doi.org/10.33386/593dp.2023.4.1829.

​Limas, S., y Sierra, L. (2023). Uso de las redes sociales como herramienta de gestión administrativa en el sector empresarial. Revista CEA, 9(19), 1-8. https://doi.org/10.22430/24223182.2307.

​Lizano, A., Abril, M., y Ballesteros, L. (2020). Estrategia de contenido para motivar la compra de producto en la provincia de Tungurahua. 593 Digital Publisher CEIT, 5(2), 108–124. https://doi.org/10.33386/593dp.2020.2.191

​López, G., y Rivera, J. (2020). De la teoría a la práctica: el emprendimiento en Ecuador en época de covid-19. Revista Investigación y Desarrollo, 12(1), 75–84. https://doi.org/10.31243/id.v12.2020.982.

​Luque, S. (2021). Estrategias de marketing digital utilizadas por empresas del retail deportivo. Revista CEA, 7(13), 1-21. https://www.redalyc.org/journal/6381/638167729007/html/.

​Mackay, C., Escalante, T., Mackay, R., y Escalante, M. (2021). Importancia del marketing para el posicionamiento de los emprendimientos en Ecuador. Revista Publicando, 8(31), 142-152. https://doi.org/10.51528/rp.vol8.id2240.

​Mackay, C., Escalante, T., Mackay, R., y Escalante, T. (2021). Importancia del marketing para el posicionamiento de los emprendimientos en Ecuador. Revista publicando, 8(31), 142-152. https://doi.org/10.51528/rp.vol8.id2240.

​Maitta, D., y Ormaza, M. (2024). Social Media Marketing: una herramienta de posicionamiento de marca en empresas productoras de queso en la provincia de Manabí, Ecuador. Dominio de las Ciencias, 10(1), 142-169. https://doi.org/10.23857/dc.v10i1.3706.

​Mendoza, A., y Vera, C. (2023). Análisis de estrategias de marketing digital para el posicionamiento de las empresas de insumors médicos en la ciudad de Guayaquil [Trabajo de titulación]. Universidad Politécnica Salesiana. https://dspace.ups.edu.ec/bitstream/123456789/25942/1/UPS-GT004571.pdf .

​Muñoz, A. (2022). Análisis de estrategias de marketing digial para los emprendimientos. [Tesis de Maestría]. Universidad Politécnica Salesiana Sede Guayaquil. Retrieved from https://dspace.ups.edu.ec/bitstream/123456789/23258/4/UPS-GT003938.pdf

​Núñez, E., y Miranda, J. (2020). El marketing digital como un elemento de apoyo estratégico a las organizaciones. Cuadernos Latinoamericanos de Administración, 16(30), 1-12. https://doi.org/10.18270/cuaderlam.v16i30.2915.

​Ortega, A. (2023). Posicionamiento SEO de Marketing Digital aplicable a los emprendimientos turísticos. Universidad Técnica de Ambato. https://repositorio.uta.edu.ec/bitstream/123456789/39331/1/083%20MT.pdf .

​Pachucho, P., Cueva, J., Sumba, N., y Delgado, S. (2021). Marketing de contenidos y la decisión de compra del consumidor de la generación Y. IPSA Scientia, Revista Científica Multidisciplinaria, 6(3), 44-59. https://doi.org/10.25214/27114406.1123

​Palacios, M., Mero, R., Álvarez, C., y Solís, C. (2020). El social media marketing y su influencia en la demanda de productos artesanales de Montecristi, Ecuador. ECA Sinergia, 11(1), 1-27. https://doi.org/10.33936/ECA_SINERGIA.V11I1.1644.

​Perdigón, R., Viltres, H., y Madrigal, I. (2018). Estrategias de comercio electrónico y marketing digital para pequeñas y medianas empresas. Revista Cubana de Ciencias Informáticas, 12(3), 192-208. https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=378365832014.

​Pitre, R., Builes, S., y Hernández, H. (2021). Impacto del marketing digital a las empresas colombianas emergentes. Revista Universidad & Empresa, 23(40), 1-20. https://doi.org/10.12804/revistas.urosario.edu.co/empresa/a.9114.

​Quesada, A., y Medina, A. (2020). MÉTODOS TEÓRICOS DE INVESTIGACIÓN: ANÁLISIS-SÍNTESIS,INDUCCIÓN-DEDUCCIÓN, ABSTRACTO – CONCRETO E histórico-lógico. Monografías 2020. Retrieved from https://www.researchgate.net/profile/Alberto-Leon-6/publication/347987929_METODOS_TEORICOS_DE_INVESTIGACION_ANALISIS-SINTESIS_INDUCCION-DEDUCCION_ABSTRACTO_-CONCRETO_E_HISTORICO-LOGICO/links/5febd2ed299bf1408859de7f/METODOS-TEORICOS-DE-INVESTIGACION-ANAL

​Ramírez, K. (2020). Estrategias de marketing digital para el emprendimiento Modas Olga.Ec en la ciudad de Guayaquil. Universidad de Guayaquil. https://repositorio.ug.edu.ec/items/da679eef-1d89-49a4-bdd0-b11543d8e120.

​Ramos, E., Valdivia, C., y Vidaurre, J. (2019). El geomarketing como estrategia para el posicionamiento de una óptica en Chiclayo. Tzhoecoen, 11(1), 24–33. https://doi.org/10.26495/rtzh1911.129804.

​Rogel, C., y Marcos, M. (2020). El branded content como estrategia (no) publicitaria. Pensar la Publicidad, Revista Internacional de Investigaciones Publicitarias, 14(1), 65-75. https://doi.org/10.5209/pepu.68369.

​Salazar, M., Salguero, N., y García, C. (2018). Marketing digital una nueva estrategia para los emprendedores. Polo del Conocimiento, 3(8), 524-530. https://www.researchgate.net/publication/335669910_Marketing_digital_una_nueva_estrategia_para_los_emprendedores.

​Sánchez, V., y Solís, K. (2022). Estrategias de Marketing digital para el posicionamiento de emprendimientos para género femenino en la ciudad de Ambato [Tesis de grado]. Universidad Técnica de Ambato. https://repositorio.uta.edu.ec/bitstream/123456789/34589/1/021%20MT.pdf .

​Santos, I. (2019). El comportamiento del consumidor y las nuevas tendencias de consumo ante las TIC. Esic MarketEconomics and Business Journal. 50(3), 621-642. https://www.esic.edu/documentos/revistas/esicmk/1581006106_E.pdf

​Sarmiento, K., Belduma, R., y Muñoz, M. (2022). Estrategias de marketing digital aplicadas por emprendedores millenials para el desarrollo de emprendimientos en tiempos de pandemia. Universidad Técnica de Machala. http://repositorio.utmachala.edu.ec/bitstream/48000/18590/1/T-27124_BELDUMA%20GIA%20RICHARD%20JORDY.pdf

​Selman, H. (2017). Marketing Digital. Ibukku Editorial. https://books.google.es/books?hl=es&lr=&id=kR3EDgAAQBAJ&oi=fnd&pg=PT10&dq=estrategias+de+marketing+digital&ots=KJhEHy53k_&sig=m6UtEio8KM40RbDHMVBN8h3xeJI#v=onepage&q=estrategias%20de%20marketing%20digital&f=false.

​Sotomayor, M. (2019). Propuesta de difusión turística mediante herramientas web y estrategias de marketing digital. Caso de estudio: cantón Loja, Ecuador. Siembra, 6 (1), 68-84. https://doi.org/10.29166/siembra.v6i1.1717.

​Suárez, O. (2020). Marketing digital y estrategias de negocios para el posicionamiento competitivo de las empresas. Editorial de la Universidad Tecnológica de Guayaquil UTEG. https://www.uteg.edu.ec/wp-content/uploads/2022/10/L4-2020.pdf

​Torres, K. (2018). Propuesta de Estrategia de marketing de contenidos que resuelva el inadecuado uso de Facebook. Revista Paian, 9(2), 4–16. https://revistas.uss.edu.pe/index.php/PAIAN/article/view/941

​Uribe, C., y Sabogal, D. (2021). Marketing digital en micro y pequenas empresas de publicidad de Bogotá. Revista Universidad & Empresa, 23(40), 1-22. https://doi.org/10.12804/revistas.urosario.edu.co/empresa/a.8730.

​Urribaren, D. (2018). Marketing digital como herramienta de posicionamiento para emprendedores. Saber, Ciencia y Libertad, 11(1), 183-188. https://revistas.unilibre.edu.co/index.php/germinacion/article/view/9042.

​Zambrano, K., Mendoza, H., Párraga, L., y Mendoza, M. (2022). El uso de marketing digital en los emprendimientos del cantón Chone. Neque, Revista de Investigación en Ciencias Administrativas y Sociales, 5(12), 332-341. https://doi.org/10.33996/revistaneque.v5i12.84.

​Zerobounce. (2024, abril 18). Informe de estadísticas de correo electrónico de 2024. zerobounce.net: https://www.zerobounce.net/es/email-statistics-report/

​​​