Estrategias de marketing para el posicionamiento de emprendimientos digitales
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Resumen
Las estrategias de marketing crean oportunidades, establecen la organización y la planificación que conlleva a posicionarse en el mercado; el objetivo del estudio consistió en caracterizar las estrategias de marketing que influyen en el posicionamiento de emprendimientos digitales. Se aplicó el enfoque cualitativo mediante la revisión documental realizada desde el buscador de Google Académico en bases de datos indizadas y páginas web, seleccionándose 47 fuentes de información con una media de 91% de actualidad. Se identificaron 37 tipos de estrategias de marketing digital, 10 herramientas de marketing digital enfocadas al posicionamiento de emprendimientos digitales como Inbound marketing, Content marketing, SEO optimizado, Social media marketing, entre otras, y 16 formas de posicionamiento de emprendimientos digitales: basado en la competencia, en los atributos, en los beneficios del producto, en el uso o aplicación, en el usuario, en la calidad del producto o servicio, en el precio o valor, en un estilo de vida, reposicionamiento de marca, en la consecuencia, en las características del público objetivo, en las características propias de la marca. Concluyéndose que, las estrategias del marketing digital contribuyen al posicionamiento de emprendimientos digitales en el mercado, siendo las redes sociales una herramienta importante para el éxito de la estrategia digital.
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Gina Patricia Tello-Rivera , Universidad Técnica de Manabí - Ecuador
https://orcid.org/0009-0000-1191-3161
Estudiante de la Maestría en Administración de Empresas, Facultad de Posgrado, Universidad Técnica de Manabí, Licenciada en Ciencias de la Comunicación, Mención Comunicación Organizacional y Relaciones Públicas.
Tito Eliecer Feijó-Cuenca , Universidad Técnica de Manabí - Ecuador
https://orcid.org/0000-0003-4506-0472
- Doctor en Administración.
- Magister en Gerencia Educativa.
- Ingeniero Comercial.
- Director-Departamento de investigación de la carrera de administración de empresas.
- Docente-Carrera de administración de empresas. Universidad Técnica de Manabí.
- Docente-Programas de posgrado.
- Autor de artículos científicos en revistas indexadas.
- Ponente en congresos nacionales e internacionales.
- Capacitador.
- Revisor de artículos científicos en revistas indexadas.
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