Impacto del Inbound Marketing en la Intención de Compra: Un Estudio en las Mueblerías de Machala
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Resumen
En la actualidad se hace cada vez más constante la utilización de herramientas digitales para el uso comercial, debido a la capacidad que proporciona el entorno digital para crear contenido atractivo a los clientes objetivos, por tal razón el Inbound marketing surge como instrumento de marketing digital, para cubrir la necesidad de compartir información a través de medios digitales. En referencia a lo mencionado el objetivo de la presente investigación es analizar el Inbound marketing y su incidencia en la intención de compra de los consumidores de productos de mueblerías de la ciudad de Machala. El tipo de investigación que se aplicó fue de fuente cuantitativa, con un alcance exploratorio, investigando las variables que conforman a la problemática establecida. Para la recolección de datos, se seleccionó una muestra por el método no probabilístico por conveniencia a la población económicamente activa de la ciudad de Machala, se determinó una encuesta a un total de 384 personas, desde 18 a más de 35 años con 17 ítems a escala de Likert de 5 puntos. Manifestando en los resultados que la variable de marketing de contenido y el marketing directo ejercen una influencia positiva en el Inbound marketing, al tiempo que se establece una relación significativa y positiva entre el Inbound marketing y la decisión de compra. El Inbound marketing, al enfocarse en la creación de contenido valioso y relevante para atraer a los clientes, aprovecha el marketing de contenidos y el marketing directo para fortalecer su estrategia. Este enfoque proporciona una experiencia completa que guía a los consumidores en la toma de decisiones informadas, convirtiéndose en un recurso valioso para aquellos interesados en productos como muebles.
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Israel Adolfo Chuya-Chuya , Universidad Técnica de Machala - Ecuador
http://orcid.org/0009-0002-4606-8310
Estudiante activo, en proceso de titulación de la carrera de Mercadotecnia de la Universidad técnica de Machala-Ecuador, participación académica como autor 1 en la elaboración del artículo, Impacto del Inbound Marketing en la Intención de Compra: Un Estudio en las Mueblerías de Machala.
Stalin Rafael Ramón-Herrera, Universidad Técnica de Machala - Ecuador
http://orcid.org/0009-0006-6758-2967
Docente de la Facultad de Ciencias Empresariales de la Universidad Técnica de Machala, Autor en la elaboración de proyectos de vinculación, Investigación y temáticas relacionadas con el Marketing. Lugar de residencia Santa Rosa-Ecuador.
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