Influencia del K-pop en el comportamiento e intención de compra del consumidor en línea
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Resumen
El propósito del estudio consistió en investigar los elementos determinantes del comportamiento de compra en línea de los consumidores en la industria del K-pop. Se propuso un modelo conceptual que muestra una correlación entre las variables. Se utilizó una metodología cuantitativa con una encuesta en línea realizada a 50 participantes mediante un muestreo por conveniencia en la ciudad de Machala, lo cual limito la profundidad del conocimiento sobre las influencias y percepciones de compra en la industria musical del K-pop. Los resultados analizados con el software SmartPLS revelaron que las estrategias de marketing de influencers y valor percibido influyen positivamente en las intenciones y comportamiento de compra de los consumidores, mientras que la actitud hacia la marca no se correlaciona positivamente con la intención de compra de los consumidores. Este estudio subraya la influencia crítica de las estrategias de marketing y la percepción de valor de marca en un mercado saturado de productos musicales diversos, destacando su impacto significativo en el comportamiento de compra en línea de los consumidores y su contribución al éxito de las estrategias de marketing digital.
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Camila Paulette Moreno-Quizhpe , Universidad Técnica de Machala - Ecuador
https://orcid.org/0009-0004-4264-9569
Soy Camila Moreno, una estudiante entusiasta que está culminando su Licenciatura en Mercadotecnia. He dedicado mi carrera a explorando en el campo del marketing digital y su impacto positivo en el mercado. Mi interés se centra en entender el comportamiento del consumidor y aplicar estrategias innovadoras para satisfacer sus necesidades.
Angely Anabel Ordóñez-del Rosario, Universidad Técnica de Machala - Ecuador
http://orcid.org/0009-0006-6121-4442
¡Hola! Soy Angely Ordóñez, estudiante de mercadotecnia a punto de terminar su carrera. He participado activamente en proyectos académicos para comprender mejor el comportamiento del consumidor. Mis intereses se centran en las tendencias emergentes en el mercado y en encontrar formas innovadoras de conectar con el público objetivo.
Stalin Rafael Ramón-Herrera, Universidad Técnica de Machala - Ecuador
http://orcid.org/0009-0006-6758-2967
Docente de la Facultad de Ciencias Empresariales de la Universidad Técnica de Machala, Autor en la elaboración de proyectos de vinculación, Investigación y temáticas relacionadas con el Marketing. Lugar de residencia Santa RosaEcuador.
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