El marketing digital de los negocios y emprendimientos turísticos en Ecuador una revisión del estado del arte
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Resumen
El presente artículo de investigación refleja una revisión del estado de arte acerca del marketing digital de los negocios y emprendimientos turísticos en Ecuador, para poder comprender su importancia e influencia en los negocios, a través de una revisión bibliográfica científica mediante las plataformas digitales como Scopus, Latindex, Scielo y Web of Science con límites establecidos como marketing digital, negocios, emprendimiento, turísticos, Ecuador. Se aplicó una investigación descriptiva. Además, se procedió a identificar el tema de estudio, selección de documentos, extracción de información, interpretación de los datos obtenidos, clasificación de estudios y presentación de los resultados. Como resultados se obtuvo 13 artículos para su análisis y contestación de las preguntas de investigación planteadas. Por último, se concluyó con la importancia que reflejan este tipo de investigaciones relacionadas al marketing digital en el sector turístico en Ecuador y la inclinación de investigadores que llevan a cabo este tipo de revisiones.
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Luis Andrés Jati-Morales, Universidad Técnica de Ambato-Ecuador
0000-0002-3131-0250
Estudiante de la Universidad Técnica de Ambato de la Facultad de Ciencias Administrativas, prácticas pre profesionales realizadas en Codelitesa S.A en Supermercados Mi Caserita en el área administrativa, capacitaciones en el Ilustre municipio de Ambato en el área de Marketing y Ventas, atención al cliente y en psicología de la comunicación.
Jairo Damián Salazar-Freire, Universidad Técnica de Ambato-Ecuador
0000-0003-1100-3162
Estudiante de la Universidad Técnica de Ambato de la Facultad de Ciencias Administrativas, prácticas pre profesionales realizadas en la misma institución en la biblioteca general en el área de marketing y atención al cliente, cursos realizados: Proyecto activa tu negocio como asesor técnico, evento académico empresarial “calidad de los servicios”, congreso Internacional “Gestión Empresarial”, en la actualidad soy egresado de la carrera de Marketing y Gestión de Negocios.
Leonardo Gabriel Ballesteros-López, Universidad Técnica de Ambato-Ecuador
https://orcid.org/0000-0003-1014-9872
Magister en Gestión Estratégica Empresarial M.B.A. por la Universidad Técnica de Ambato, Ingeniero Comercial y Licenciado en Ciencias Administrativas Administrador en Mercadotecnia por la Universidad Técnica de Ambato. Consultor y Asesor Empresarial, Gerente General de la Empresa Capacitaciones Integrales en Recursos Organizacionales (CIRORESOURCES); Ejerce la docencia desde 2001, en la Universidad Técnica de Ambato, Facultad de Ciencias Administrativas; las líneas de investigación que aborda en sus trabajos son: Mercadotecnia, Publicidad y Promoción; Marketing Político, Habilidades y Competencias Gerenciales.
Este artículo, forma pertenece al proyecto de investigación DIDE “Impacto del marketing digital en la
reactivación del turismo de la provincia de Tungurahua post covid-19”, aprobado mediante Resolución Nro. UTA-CONIN- 2020-0322-R y coordinado por el Ing. MBA. Leonardo Ballesteros.
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