Estudio de los Factores que Inciden en la Percepción del Valor de Marca en los Consumidores de Comida Rápida de la Ciudad de Machala: CASO MCDONALD’S
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Resumen
La presente investigación estudia la percepción del valor de marca del consumidor de comida rápida de la ciudad de Machala en específico en el caso McDonald’s, enfocado a la población económica activa con edades de 20 a 39 años. El análisis permitirá identificar aquellos factores que influyen en la percepción del valor de marca. La metodología empleada es cuantitativa de tipo correlacional, la muestra es de 200 personas de la ciudad de Machala, para lo cual se utilizó la metodología de ecuaciones estructurales PLS-SEM con la finalidad de probar el modelo estructural planteado. Entre los hallazgos más destacados, se encontró una relación positiva significativa entre las variables estudiadas y el valor de marca, destacando que una experiencia positiva con la marca genera satisfacción, recompra y lealtad del consumidor. Estos resultados ofrecen una visión precisa de la situación actual en el sector de comida rápida en este segmento específico.
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Carlos Luis Vega-Anchico , Universidad Técnica de Machala - Ecuador
Culminando 8vo semestre de la carrera de mercadotecnia de la Facultad de Ciencias Empresariales en la Universidad Técnica de Machala. Realice practicas pre profesionales en la agencia de viajes Mónica Tours. Aprobé 6 niveles de inglés en el Centro de Educación Continua.
Dayana Daniela Romero-Robles , Universidad Técnica de Machala - Ecuador
Culminando 8vo semestre de la carrera de mercadotecnia de la Facultad de Ciencias Empresariales en la Universidad Técnica de Machala. Realice practicas pre profesionales en el colectivo de prácticas de la carrera de mercadotecnia. Aprobé 6 niveles de inglés en el Centro de Educación Continua
William Stalin Aguilar-Galvez , Universidad Técnica de Machala - Ecuador
http://orcid.org/0000-0002-3844-469X
Licenciado en Diseño Gráfico (Espoch), Magister en Diseño y Gestión de Marcas (Espol), Magister en Marketing y Comunicación (Uide)
Cuenta con 12 años de experiencia como profesional en: Marketing, Diseño y Publicidad.
Autor de 2 libros Libros:
- “Conceptos introductorios sobre branding” http://repositorio.utmachala.edu.ec/handle/48000/6708
- “Comunicación e Imagen Corporativa” http://repositorio.utmachala.edu.ec/bitstream/48000/12502/1/Comunicacion-e-eImagenCorporativa.pdf
Artículos publicados:
- “Marca Grafica Chakiñan: propuesta desde el sistema co-creativo o sistema colaborativo”
- Análisis del impacto de la publicidad oposicional en un producto alimenticio funcional.
- Marketing Auditivo y su Influencia en la Compra del Consumidor de Supermercados de la Ciudad de Machala
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