The influence of BTL communication media as a decisive media on consumers in the province of Tungurahua
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Abstract
The ability of companies to attract the attention of consumers with creative, fun and informative advertising has a great influence on the acquisition of products and/or services. So, the BTL media have a constant growth in the field of advertising and promotion of products, since these media generate advertising with a high degree of generation of the element of surprise in consumers. The research objective is to identify the main components and/or elements of the BTL media as an advertising tool. To approach the methodological process, the following components were analyzed: 1) methods, 2) participants, 3) instruments and 4) data analysis plan. The implications of the present investigation may have positive repercussions on the Tungurahua trade sector and the current and future perception of advertising. It is concluded that the elements of the BTL media as an advertising tool are: 1) advertising content, 2) reaction, 3) types of BTL advertising and 4) characteristics of advertising.
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Jonathan Marcelo Acosta-Sánchez, Universidad Técnica de Ambato - Ecuador
Graduated from the Marketing and Business Management Career at the Faculty of Administrative Sciences at the Technical University of Ambato. I have one year of experience as an Investment Executive in the JEP Savings and Credit Cooperative.
Sonia Fabiola Chaluisa-Chaluisa, Universidad Técnica de Ambato - Ecuador
Commercial Engineer and Master in Business Management, I am crossing doctorate studies in Administrative and Management Sciences at the University of Carabobo. I have 8 years of teaching experience and 6 years of professional experience in my own civil works micro-company as general manager. I have published 6 scientific articles and 3 publications in book chapters.
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