Branding and Entrepreneurship: A Deep Approach to Designing Effective Brands
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
This article examines how entrepreneurs can create brands that emotionally connect with their audience and manage to stand out in highly competitive markets. Its objective is to offer a practical framework that allows startups to develop strong and sustainable brands, leveraging key branding elements such as visual identity, brand purpose, and communication consistency. The justification lies in the importance of branding as an essential tool for startups to attract and retain their customers in a saturated environment. Through a quantitative methodology, surveys were conducted with 200 consumers of startups in sectors such as technology, fashion, food, and wellness, evaluating aspects such as brand recognition, emotional attachment, and trust. The results showed that 75% of respondents prefer brands with a clear visual identity, 60% valued those that share their values, and 68% expressed greater trust in startups with professional and consistent branding. In conclusion, a well-designed brand not only differentiates startups in a competitive market but also fosters consumer loyalty and trust, which are key aspects to ensuring the sustainability and growth of startups in the long term.
Downloads
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
1. Derechos de autor
Las obras que se publican en 593 Digital Publisher CEIT están sujetas a los siguientes términos:
1.1. 593 Digital Publisher CEIT, conserva los derechos patrimoniales (copyright) de las obras publicadas, favorece y permite la reutilización de las mismas bajo la licencia Licencia Creative Commons 4.0 de Reconocimiento-NoComercial-CompartirIgual 4.0, por lo cual se pueden copiar, usar, difundir, transmitir y exponer públicamente, siempre que:
1.1.a. Se cite la autoría y fuente original de su publicación (revista, editorial, URL).
1.1.b. No se usen para fines comerciales u onerosos.
1.1.c. Se mencione la existencia y especificaciones de esta licencia de uso.
Franklin Isidro Alume-Cusme, Universidad de Guayaquil - Ecuador
https://orcid.org/0000-0001-6284-7475
University professor and researcher in the field of graphic design and branding, I have participated in several research projects aimed at generating impact in the academic and social spheres. I am currently a researcher in the FCI project "Communication Strategies for Rural Community Enterprises in the Province of Guayas" at the University of Guayaquil, in the San Jacinto de Yaguachi canton. The project seeks to enhance the communication and digital skills of rural enterprises to promote their growth and sustainability.
Cinthia Gisella Lozano-Zumba, Universidad de Guayaquil - Ecuador
https://orcid.org/0000-0003-0973-9082
University professor in the area of communication and graphic design, I have worked at an administrative and academic level, always seeking to generate collaborative and strategic participation in the academic and social sphere. I am currently developing articles that enrich the level of research and thus enhance my communication skills around exploration to continue promoting the development of strategies in the institution.
References
Arias, Vergara, López, y Fernández. (2021). Revisiój de la implantación del M-Learning como método de aprendizaje en España en los niveles educativos de primaria y secundaria. Revista Educativa Hekademos, 14(1), 60-71. https://www.hekademos.com/index.php/hekademos/article/view/38
Castro. (2022). Estrategia de Branding para el emprendimiento Vangush. PUCE - Quito. https://repositorio.puce.edu.ec/handle/123456789/17976
Chicaíza. (2023). El branding como estrategia de reposicionamiento para la marca "El ojo del jaguar" en la Parroquia de San Antonio de Ibarra, Provincia de Imbabura". Universidad Técnica del Norte. https://repositorio.utn.edu.ec/bitstream/123456789/14943/2/02%20LME%20004%20%20Tesis.pdf
Chirinquirá, y Hernández. (2020). M-learning: Estrategia para la promoción del aprendizaje electrónico móvil en instituciones de educación superior. Episteme Koinonia, 3(3), 102 - 122. https://doi.org/10.35381/e.k.v3i5.684
Gálvez. (2021). La atracción de los emprendedores a través de una marca de lugar. Comillas. https://doi.org/https://repositorio.comillas.edu/jspui/bitstream/11531/47091/2/TFG%20-%20Galvez%20Alfonso%2C%20Patricia%20Maria.pdf
García. (2021). El marketing digital como modelo de negocios en internet y su incidencia en el aprendizaje de la asignatura de emprendimiento y gestión en los estudiantes de tercero de bachillerato de la Unidad Educativa Andrés de Vera del cantón Portoviejo. Universidad Sam Gregorio de Portoviejo. http://repositorio.sangregorio.edu.ec/bitstream/123456789/2463/1/MEDU-2022-014.pdf
García, Farfán, Fuertes, y Montellanos. (2021). Evaluación formativa: un reto para el docente en la educación a distancia. Delectus, 15(2), 1-15. iniccperu@gmail.com
Guerrero, Haro, Munquiche, y Naranjo. (2022). Liderazgo, branding y actitud, herramientas básicas para emprender. CIDE - Editorial. http://cimogsys.espoch.edu.ec/direccion-publicaciones/public/docs/books/2024-09-06-172636-Libro%20Liderazgo,%20branding%20y%20actitud%20mental%20-%20para%20correcciones.pdf
Jurado, y Solano. (2021). Branding para el posicionamiento del producto Tostajitos en el sector Norte de la ciudad de Guayaquil. ULVR - Guayaquil. http://repositorio.ulvr.edu.ec/handle/44000/4754
Mackay, y Escalante. (2021). Importancia del Marketing para el posicionamiento de los emprendimientos en Ecuador. Revista Publicando, 8(31), 142-152. https://doi.org/10.51528/rp.vol8.id2240
Maza, Guamán, Benítez, y Solis. (2020). Importancia del branding para consolidar el posicionamiento de una marca corporativa. Revista Killkana Sociales, 4(2), 9-18. https://doi.org/https://doi.org/10.26871/killkanasocial.v4%7Bi%7D2.459
Merlos, Acosta, y Amaya. (2021). Manual de Marketing Digital para Emprendedores. RED - DT. https://repo.funde.org/1822/1/MMD-empr.pdf
Moscoso, y Manitio. (2024). Diseño de un plan de branding como herramienta de posicionamiento para ganar participación de mercado, implementando en un emprendimiento de resinas epóxixa, Kovertop. Universidad del Azuay. https://dspace.uazuay.edu.ec/bitstream/datos/14693/1/20211.pdf
Nieto. (2024). El branding digital como principal herramienta de comunicación de marcas ecuatorianas. Res Non Verba, 14(1), 73 - 85. https://doi.org/10.21855/resnonverba.v14i1.874
Observatorio PYME. (2021). Marketing para emprendedores y MIPYME. Universidad Andina Simón Bolivar. https://www.uasb.edu.ec/observatorio-pyme/wp-content/uploads/sites/6/2021/07/Coleccionable-15.pdf
Parrales, Arteaga, Solórzano, y Fienco. (2024). El branding como estrategia en la planificación estratégica. 593 Digital Publisher, 9(5), 498 - 510. https://doi.org/10.33386/593dp.2024.5.2618
Solorzano, y Parrales. (2021). Branding: posicionamiento de marca en el mercado ecuatoriano. Revista Espacios, 42(12), 27-40. https://www.revistaespacios.com/a21v42n12/a21v42n12p03.pdf
Suárez. (2020). Marketing digital y estrategias de negocios para el posicionamiento competitivo de las empresas. UTEG - Editorial. https://www.uteg.edu.ec/wp-content/uploads/2022/10/L4-2020.pdf
Toro. (2023). Los emprendimientos y las estrategias de desarrollo productivo de CorpoAmbato. Universidad Nacional de Chimborazo. http://dspace.unach.edu.ec/bitstream/51000/11593/1/Toro%20Cantu%C3%B1i%2C%20J.%20%282023%29%20Los%20emprendimientos%20y%20las%20estrategias%20de%20desarrollo%20productivo%20de%20CORPOAMBATO..pdf