El Political marketing and public strategies for OTL media in Ambato – Ecuador
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Abstract
Political Marketing designs and formulates advertising strategies with the objective to attract as many voters as possible. In recent years, these strategies want to be adapted to OTL media, which are internet-related media and digital media. The research objective is to analyze the effectiveness of the components of the OTL media and how they have an influence on the recruitment of voters. Registered official voters in the last 2.019 sectional elections were considered. The methods approach was based on an exploratory type, with bibliographic modality and a quantitative approach, through the application of a survey. The results provide an analysis of the components of the OTL media, such as the most widely used tools, types of strategies, topics of interest, and ad perception. It concludes a good acceptance of the characteristics and benefits of the OTL media is concluded, but not above the traditional media.
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Alex Santiago Yanchaguano-Calapiña, Universidad Técnica de Ambato - Ecuador
I developed my studies at the technical university of Ambato in which I opted for the scientific article publication modality to obtain my degree, in the development of it apply all the knowledge that I acquired in my professional preparation, thus obtaining the expected result.
Ángel Leonardo Criollo-Flores, Universidad Técnica de Ambato - Ecuador
Enter the technical university of Ambato with the objective of being a professional, make the decision to write the scientific article to obtain my University degree, since research and data collection shine my qualities as a future professional.
Santiago Xavier Peñaherrera-Zambrano, Universidad Técnica de Ambato - Ecuador
Dean of the Faculty of Administrative Sciences at the Technical University of Ambato, conducting various personal, academic and professional investigations, tutor of different student and professional investigations
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