La marca del empleador como estrategia de marketing para la empresa de bebidas Cervecería Nacional Ambato-Ecuador
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Resumen
El objetivo de esta investigación es proponer una estrategia de marketing sobre Employer Branding para la empresa de bebidas Cervecería Nacional Ambato-Ecuador. La problemática que se identifica es la ausencia de estrategias de marketing sobre employer branding, así como la ausencia de transmisión de los beneficios laborales en medios sociales. Al ser un estudio descriptivo, se utiliza el método de análisis-síntesis a partir de una investigación bibliográfica. Se obtuvo un Alfa de Cronbach de 0,85 y 0,83 en las encuestas de las empresas del sector y a los empleados respectivamente. Además, se utilizó el chi-cuadrado comprobándose que el objetivo de las estrategias de EB influye para su aplicación en las empresas. Dentro de los resultados se propuso la estrategia con siete fases, las cuales servirán como soporte para que las empresas del sector promuevan y publiciten los beneficios que poseen los empleados de la empresa al prestar sus servicios y ser parte de la esta.
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Juan Gabriel Saltos-Cruz, Universidad Técnica de Ambato - Ecuador
Docente Universitario a horario completo en módulos referentes en áreas relacionadas con Administración, seguros, empresas y Marketing. Cursos sobre las áreas mencionadas y estudios de cuarto nivel.
Raúl Javier Espinoza-Freire, Universidad Técnica de Ambato - Ecuador
Egresado de la carrera de Marketing y Gestión de Negocios, experiencia laboral en ventas y Marketing. Cursos en referencia al comportamiento y tipos de clientes.
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