The branding as a strategy in strategic planning
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Abstract
The purpose of this research is to analyze and theoretically substantiate branding as a basic maneuver for business strategic planning. To do this, a methodology was applied based on methods and techniques at the theoretical level such as analysis-synthesis, induction-deduction, concrete-abstract and conceptual modeling, which allowed us to reach valid conclusions about branding, which, if well executed, can serve as a catalyst for building lasting and meaningful relationships with clients. Brands that commit to branding-focused strategic planning can establish deeper emotional connections with their real customers, resulting in long-term loyalty and brand advocates. Likewise, businesses that incorporate branding into their strategic planning have greater flexibility to adjust to market requirements, take advantage of emerging opportunities, and stay relevant in the face of changes in consumer preferences and competition
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María Leonor Parrales-Poveda , Universidad Estatal del Sur de Manabí - Ecuador
https://orcid.org/0000-0003-3994-3711
Economist, with master's degrees in University Teaching and Business Administration. With a PhD in Pedagogical Sciences, he researches education with a focus on pedagogy, strategic planning, administration, branding and work environment. He directs a research project on entrepreneurship, innovation, sustainable and business development. Part of the team of researchers from the nursing career of UNESUM and the University of Cotopaxi on dual education and the triple helix innovation model.
Gregory Stalin Arteaga-Velepucha , Universidad Estatal del Sur de Manabí - Ecuador
https://orcid.org/0009-0006-3315-1499
Student in the eighth semester of the Business Administration program at the Universidad Estatal del Sur de Manabí.
Gabriela Guadalupe Solórzano-Álava , Universidad Estatal del Sur de Manabí - Ecuador
https://orcid.org/0000-0001-6652-4016
Student in the Seventh semester of the Business Administration program at the Universidad Estatal del Sur de Manabí.
José Vicente Fienco-Parrales , Universidad Estatal del Sur de Manabí - Ecuador
https://orcid.org/0000-0002-4908-5725
Dietitian Nutritionist, master's degree in Digital Health & e-Health from the Open University of Catalonia.
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