Global dynamic capabilities in local markets, a perspective from neuromarketing
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Abstract
Neuroscience has transcended so much that there are currently different studies that reveal the enigmas and unknown aspects of the human brain. In this way, different branches are divided such as: neuroimaging, neuromarketing, among others. The research proposes a study on the independent variables (adjustment of products or services to local preferences) and dependent variables (improvement of global dynamic capabilities), how they influence the environment of McDonald's customers, in the city of Machala, Ecuador. Thus, the objective is to analyze the influence of sensory stimuli on purchasing decisions, from the perspective of neuromarketing for the continuous improvement of marketing strategies. This objective arises from the problem that the franchise faces when adjusting its products or services to local preferences for the continuous improvement of global dynamic capabilities.
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Karla Domenica Iturralde-Silva , Universidad Técnica de Machala - Ecuador
Bachelor's degree graduated in the Science program at Colegio de Bachillerato “Machala” in 2017, and graduated from the Marketing program at Universidad Técnica de Machala in 2024, with a primary focus on research exploring the effectiveness of neuromarketing strategies.
Bryan Steven Ajila-Campoverde , Universidad Técnica de Machala - Ecuador
Bachelor's degree graduate in Accounting and Administration from Colegio de Bachillerato "Dr. José Miguel García Moreno" in 2020, and graduated from the Marketing program at Universidad Técnica de Machala in 2024, with a keen interest in studying projects related to neuromarketing.
Raquel Miroslava Tinoco-Egas , Universidad Técnica de Machala - Ecuador
http://orcid.org/0000-0001-5979-8123
Since 2014 full professor at Universidad Técnica de Machala, Ecuador. Ph.D in Economic Analysis and Business Strategy at Universidade da Coruña, Spain. Main research interest: neuromarketing. Master in International Business Development at Université de Neuchâtel, Switzerland.
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