Transition from print advertising to the digital age: a study of the strategies and preferences of SMES in Machala
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Abstract
This study examines the adaptation of print advertising strategies to the digital age, focusing on SMEs in Machala, Ecuador. The purpose is to understand current preferences and successful strategies for navigating the changing advertising landscape. Based on previous research, the article highlights the need to integrate print and digital advertising. The research problem addresses the challenge of adapting traditional strategies to the digital environment, with an emphasis on how SMEs in Machala face this change. The key question is how these SMEs can effectively integrate both media to improve their competitiveness. The objectives include assessing preferences, describing benefits and proposing specific strategies for the transition. The methodology is quantitative with surveys directed to SMEs in Machala. According to the data collected, the majority of SMEs in Machala still appreciate print advertising, particularly in innovative and creative formats. However, there is an increase in the preference for digital channels, such as social networks and websites, indicating a progressive transition in advertising practices towards the digital environment. This summary emphasizes the convergence of print and digital advertising as a crucial step for business success in the current digital context.
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Angel Alfonso Romero-Herrera, Universidad Metropolitana - Ecuador
Engineer in Business Management, master's degree in Business Administration at the Metropolitan University of Ecuador, Machala headquarters, currently working as Head of Logistics and Transportation for a corporation dedicated to the export of bananas
Ariana Paola Herrera-Pérez, Universidad Metropolitana - Ecuador
https://orcid.org/0000-0002-5627-1948
Ariana Paola Herrera Pérez, Doctor in Audiovisual Communication, Advertising and Public Relations from the Complutense University of Madrid, master’s in marketing and Commercial Management from the EAE Business School, Master in Internationalization of products and services from the José Camilo Cela University in Madrid and Economist with Mention in Business Management. Professor Metropolitan University.
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