Factors of choice of sodas in the consumer from a meta-analytical study
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Published:
May 5, 2020
Keywords:
brand choice, consumer, meta-analysis elección de marca, consumidor, meta-análisis
Main Article Content
Abstract
Brand choice factors are part of the analysis of consumer behavior in relation to the effects generated by companies at the time of making a purchase. For this reason, the Equity Model Based on the Client's Brand (CBBE) was studied with the purpose of stating the most significant dimension within the analysis of soft drink brand choice factors. The study has a quantitative and qualitative approach because the effects generated from the study of fifty indexed articles were analyzed. The scope of the research is correlational, because the relationship between the study variables and the model was studied. The main result revealed that the model is associable to the study variables, since it obtained a value of 0.0217. However, a degree of disagreement with the heterogeneity IC = 0.982 was obtained. As a main conclusion, it was revealed that the CBBE model of Aaker (1996), is adaptable to the study variables, however, it was determined that the Loyalty to the brand dimension should be replaced for the development of the research regarding consumption of sodas.
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Acuña, D., & Caisa, D. (2020). Factors of choice of sodas in the consumer from a meta-analytical study . 593 Digital Publisher CEIT, 5(3), 61-74. https://doi.org/10.33386/593dp.2020.3.213
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