Brand Personality in the Educational Sector. Comparative Study in the Technical University of Machala and the Metropolitan University of Ecuador
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Abstract
This work aims to describe the brand personality dimensions of higher education institutions (HEIs) in the province of El Oro located in the city of Machala and therefore a comparison of brand personality of the two institutions will be made as They are: Technical University of Machala, Metropolitan University of Ecuador. As an analysis model, the Jennider Aaker model will be taken, its approach from 1 (Not at all Descriptive) to 5 (Very Descriptive). The model applied to the investigation will contribute to measure its current state and identify its future state of the brand personality of the institution. Quantitative surveys will be carried out on students who belong to higher education institutions, this research will allow observing the perception of students to universities and will help institutions how to improve their identity and differentiation from other institutions.
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Brigitte Alejandra Vergara-Calle , Universidad Técnica de Machala - Ecuador
My name is Brigitte Vergara, a student at the Technical University of Machala of the Marketing career, I was very excited and impactful doing the research "Brand personality in the Educational Sector: Technical University of Machala and Metropolitan University of Ecuador in El Oro. The article was based on investigating two very different Higher Education Universities.
The Utmach is a public university while the Umet is a private university, where a very mixed personality was obtained from both higher education universities. I am very happy with the result obtained in my investigation of the scientific article.
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