Digital Strategies for Online Store Positioning. Systematic Literature Review
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Abstract
E-commerce provided the start of online sales, increasing as technology advances and the fashion segment is the fastest growing. Online companies selling clothing do not escape a current reality, on the contrary, they see the need to implement various strategies to remain in the market. The objective of this article is to analyze the use of digital marketing in clothing stores, which allowed us to establish, diagnose and understand the characteristics and benefits of using digital marketing to obtain inputs and generate recommendations that help solve problems of introduction in the digital market, strengthen a brand or stay in the middle. This is how this research using the descriptive and systematic method compiling articles in Spanish from journals, master's and doctoral theses of Google Scholar, virtual newspaper libraries SciE-LO, Redalyc and Elsevier published between 2020 and 2023. The results reflect the increase in e-commerce and virtual stores, use digital strategies that include website incorporation, strategic management of social networks, re-target of advertisements, SEO, Blog, website, shopping cart, virtual consultancies, influencers and fashion tips, reliability in delivery and quality of the product offered is a dominant factor when choosing a virtual clothing store. It is concluded that the various tools and elements of digital marketing allows positioning, visibility and competitiveness in online stores selling clothing, incorporating companies into the digital world on the web and creating content to grow.
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Verónica Teresa Chang-Zamora , Pontificia Universidad Católica del Ecuador - Ecuador
https://orcid.org/0009-0005-1538-7193
Verónica Teresa Chang Zamora was born in Ecuador, in the city of Quevedo. She has a third level degree in Marketing Engineering graduated from Universidad Tecnica Estatal de Quevedo, and a fourth-level degree in Marketing with a specialization in Digital Marketing from Pontificia Universidad Católica del Ecuador.
Carolina de los Ángeles Uzcátegui-Sánchez, PONTIFICIA UNIVERSIDAD CATÓLICA DEL ECUADOR
https://orcid.org/0000-0002-0569-0384
Research professor at the Metropolitan University of Ecuador. PhD candidate in Economic Sciences with a mention in Business Administration from UNCUYO University, Master in Business Management, EPN Business Engineer, Speaker and organizer of national and international scientific events.
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