Brand management as a factor of economic reactivation in the textile sector
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
Currently companies are reactivating their economy during the pandemic, all thanks to the gradual lifting of restrictions, vaccines, distancing, the use of masks and other biosafety standards, for this reason companies are looking for strategies to help them maintain and meet the needs and requirements of consumers, this research analyzes statistically the brand management as a factor of economic revival within SMEs in the textile sector of the Province of Tungurahua. Through a quantitative approach survey to know the relationship of the mentioned variables, the instrument was applied to 164 consumers, and then analyzed statistically, using Pearson's correlation coefficient to relate the variables of study. The results confirmed that brand management helps to position companies, decreases the competition margin, reactivates sales, and increases loyal customers. For this reason, it is important for companies to work on brand management, since it is an investment and not an expense, that entails positive aspects in the short, medium, and long term; it also helps to know the new needs of the client, since after the health crisis, purchasing habits have changed and companies must adapt to them.
Downloads
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
1. Derechos de autor
Las obras que se publican en 593 Digital Publisher CEIT están sujetas a los siguientes términos:
1.1. 593 Digital Publisher CEIT, conserva los derechos patrimoniales (copyright) de las obras publicadas, favorece y permite la reutilización de las mismas bajo la licencia Licencia Creative Commons 4.0 de Reconocimiento-NoComercial-CompartirIgual 4.0, por lo cual se pueden copiar, usar, difundir, transmitir y exponer públicamente, siempre que:
1.1.a. Se cite la autoría y fuente original de su publicación (revista, editorial, URL).
1.1.b. No se usen para fines comerciales u onerosos.
1.1.c. Se mencione la existencia y especificaciones de esta licencia de uso.
Joselyn Nathaly Navarrete-Reinoso , Universidad Técnica de Ambato - Ecuador
https://orcid.org/0000-0003-1438-7720
Graduated from the Technical University of Ambato, in the School of Administrative Sciences, with a degree in Business Organization. She has several trainings in the financial area and CEO business simulation, experience in the administrative area, human talent and sales.
César Andrés Guerrero-Velástegui, Universidad Técnica de Ambato - Ecuador
https://orcid.org/0000-0001-8482-7205
PhD Candidate in Social Sciences, mention in Management. Master in Human Resources Management. Master in Business Administration. Business Engineer. Lawyer. Research Professor at the School of Administrative Sciences of the Technical University of Ambato. Responsible for the Internship Program at the Faculty. Accredited by SENESCYT as a Researcher. Academic Administrative Director of Master's Programs Director. Member of Research Groups. Human Talent Director in several Higher Education Institutions.
References
Altamirano Arcos, J. V. (2018). Implementación de la gestión de marca en la empresa Textiles Jhonatex para reforzar el reconocimiento en la ciudad de Ambato. (Proyecto de Investigación). Universidad Técnica de Ambato, Ambato.
Ballesteros, L. G., Montenegro, A. F., Guerrero, C. A., & Angamarca, M. E. (2021). Plan promocional: Herramienta para elevar el valor de marca del sector cooperativista en Tungurahua-Ecuador. Revista Espacios, 25-43.
Bigné, J. E. (2003). Promoción comercial: un enfoque integrado. Madrid: Esic Editorial.
Bilgin, Y. (2018). The effect of social media marketing activities on brand awareness, brand image and brand loyalty. Business & management studies: an international journal, 6(1), 128-148.
Bohórquez Torres, K., Tobón González, L. E., Espitia, H. E., Ortegón Cortázar, L., & Rojas Berrio, S. (2017). Gerencia y gestión de marcas propias en Colombia: notoriedad de marca, factores de comercialización y posicionamiento en el canal tradicional. Cuadernos Latinoamericanos de Administración, 28-30.
Brown Pacheco, K. Y., Moreno Vergara, A. R., Martínez Escobar, R., & Ospitia Gómez, M. F. (2021). La reactivación económica: factores que deben tenerse en cuenta para el diseño de estrategias concretas para pequeñas empresas como consecuencia del Covid-19 en San Andrés Isla. (Tesis de Licenciatura). Universidad EAN, Bogotá.
Buil, I., Martínez, E., & De Chernatony, L. (2010). Medición del valor de marca desde un enfoque formativo. Cuadernos de gestión, 10, 167-196.
Calvo-Porral, C., & Lévy-Mangin, J.-P. (2017). Store brands´ purchase intention: Examining the role of perceived quality. European Research on Management and Business Economics, 23(2), 90-95.
Cerviño, J., & Baena, V. (2014). Nuevas dimensiones y problemáticas en el ámbito de la creación y gestión de marcas. Cuadernos de Estudios Empresariales, 11-50.
de Paula, E., & Chaves, S. (2017). Identity, positioning, brand image and brand equity comparison: a vision about quality in brand management. Independent Journal of Management & Production , 1246-1263.
Dehdashti, Z., Kenari, M. J., & Bakhshizadeh, A. (2012). The impact of social identity of brand on brand loyalty development. Management Science Letters, 2(4), 1425-1434.
Doddy, M., Ali, J., Hindardjo, A., & Ratnasih, C. (2020). The Influence of Brand Awareness, Perceived Quality, Brand Association, Brand Loyalty on Brand Equity of Zakat Institutions.
Gallart Camahort, V., Callarisa Fiol, L., & Sánchez García, J. (2019). Concepto de marca y sus perspectivas de análisis: una revisión de la literatura. Redmarka. Revista de Marketing Aplicado, 23(1), 41-56.
García, M. M. (2005). Arquitectura de marcas. Madrid: Esic editorial.
Hatch, M. J., & Schultz, M. (2010). Esencia de marca. España: LID Editorial.
INEC. (2010). Instituto Nacional de Estadísticas y Censos.
Jenama, K., & Empirikal, K. (2017). The influence of brand image and brand personality on brand loyalty, mediating by brand trust: An empirical study. Jurnal pengurusan, 50, 71-82.
Jiménez Cumpa, K. d. (2016). Gestión de marca y posicionamiento de comercial “pintura y matizados mi Karen” Bagua grande-amazonas. (Tesis de Licenciatura). Universidad Señor de Sipán, Pimentel.
Lara Flores, E. A., Saltos Cruz, J. G., Mayorga Díaz, M. P., Carvajal Larenas, R. P., & Moreno Gavilánez, K. A. (2017). La gestión de marca, un factor estratégico de competitividad en PYMES. CienciAmérica, 52-64.
Leijerholt, U., Chapleo, C., & O´Sullivan, H. (2019). A brand within a brand: an integrated understanding of internal brand management and brand architecture in the public sector. Journal of Brand Management, 26(3), 277-290.
López Rodríguez, C. E., & Perea Sandoval, J. A. (2017). El gerente de marca como protagonista de las organizaciones en Colombia. Equidad y Desarrollo, 1(28), 259-278.
Mathew, L. S., & Sunita, P. (2019). A study on impact of Brand Elements on Brand Equity with special reference to ´Sony Corporation´. RESEARCH REVIEW International Journal of Multidisciplinary, 4(1), 180-184.
Mayorga Gordillo, J. A. (2017). Personalidad de la marca socialmente responsable. (Tesis Doctoral). Universidad Autónoma de Barcelona, Barcelona.
Nájera Galeas, C. E., & Paredes Calderón, B. A. (2017). Identidad e identificación: investigación de campo como herramienta de aprendizaje en el diseño de marcas. INNOVA Research Journal, 2(10.1), 155-164.
Ortegón Cortázar, L. (2013). Relación entre valor de marca y las ventas. Un estudio aplicado en compañías agroquímicas. Correlación entre valor de marca y valor de ventas. Revista Ciencias Estratégicas, 21(29), 105-124.
Paredes Ocaña, Á. S., & Gallardo Medina, W. M. (2022). Administración estratégica en las pymes de Tungurahua y su impacto en la reactivación post pandemia. Visionario Digital, 6(2), 6-22.
Peñaherrera Corella, D. P. (2022). Determinantes económicos en la supervivencia de las Pymes del sector textil de la provincia de Tungurahua. (Tesis de Licenciatura). Universidad Técnica de Ambato, Ambato.
Pham , V. T., & Pearce, D. G. (2019). Destination and tourism business brand consistency in Binh Thuan, Vietnam. Journal of Vacation Marketing, 25(1), 37-50.
Ramirez Camacho, J. A. (2018). La gestión de marca como generadora de ventajas competitivos. Revisión conceptual. (Tesis de Administrador). Universidad Santo Tomás.
Ramírez Hinestroza, M. A. (2021). Cómo posicionar comercialmente tu emprendimiento y hacerlo sostenible en el tiempo, a través de una buena gestión de tus marcas. Lima: Instituto Nacional de Defensa de la Competencia y de la Protección de la Propiedad Intelectual (Indecopi).
Roy-García, I., Rivas-Ruiz, R., Pérez-Rodríguez, M., & Palacios-Cruz, L. (2019). Correlación: no toda correlación implica casualidad. Revista Alergia México, 66(3), 354-360.
Rueda, B. (2020). Propuesta de modelo de gestión de marcas para empresas de diseño de indumentaria independiente en la ciudad de Quito en el año 2019. Brandon Revista Académica de Diseño y Gestión de Marca, 1(2), 15-37.
Saltos Cruz, G., & Clavijo Aráuz, A. J. (2017). Arquitectura de una marca regional para el sector calzado en la Provincia de Tungurahua. (Tesis de Licenciatura). Universidad Técnica de Ambato, Ambato.
Saltos Cruz, G., & Matza Ashqui, S. L. (2017). Imagen de marca en el sector de empresas de calzado de la provincia de Tungurahua. (Tesis de Licenciatura). Universidad Técnica de Ambato, Ambato.
Saltos Cruz, J. G., & Villacrés García, Á. P. (2017). Modelo de gestión de marca para la Corporación Gruppo Salinas. (Tesis de Licenciatura). Universidad Técnica de Ambato, Ambato.
Saltos Cruz, J. G., Jiménez Silva, W. R., & Jiménez Silva, E. E. (2016). La imagen de marca como vector de posicionamiento en Pymes: caso sector calzado de la provincia de Tungurahua. Revista Publicando, 3(9), 791-802.
Saltos Cruz, J. G., Ortiz Paredes, W. F., & Lascano Pérez, M. J. (2017). Marca y patentes para MIPYMES: caso de estudio, posicionamiento del grupo empresarial “El Salinerito”. Revista Publicando, 4(12(2)), 599-620.
Tammubua, M. H. (2021). Brand loyalty in higher education institution: the effects of brand awareness and brand association moderated by brand identity. Indonesian Journal of Economics, Entrepreneurship, and Innovation, 2(1), 37-47.
Vazifehdoost, H., & Negahdari, A. (2018). Relationships of Brand Awareness, Brand Association and Perceived Quality with Brand Loyalty and Repurchase Intention. Case Studies Journal, 7(1), 45-51.
Vega Chica, M. L., & Egüez Ruiz, D. M. (2017). La responsabilidad social empresarial en la imagen de marca e intención de compra de envases para alimentos y bebidas. INNOVA Research Journal, 2(11), 186-200.
Villarejo Ramos, Á. F. (2002). Modelos multidimensionales para la medición del valor de marca. Investigaciones Europeas en Dirección y Economía de la Empresa, 8(3), 13-44.
Villarroel Puma, M. F., Carranza Quimi, W. D., & Cárdenas Zea, M. P. (2017). La creación de la marca y su incidencia en el posicionamiento de un producto. Revista publicando, 684-697.
Zamora Villacis, S. J. (2020). Gestión de marca para posicionar la empresa de producción y comercialización de ropa “KÁNTAROS” en la ciudad de Ambato. (Proyecto de investigación). Universidad Técnica de Ambato, Ambato.