Tecnologías para el uso de marketing de proximidad: un aporte teórico

Ricardo Medina; Soledad  Sarzosa-Rivera; Víctor Morales

doi:10.33386/593dp.2019.5.105

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Published: Sep 2, 2019

DOI: https://doi.org/10.33386/593dp.2019.5.105

Keywords:

Proximity marketing, Mobile advertising, Mobile marketing, Proximity tools, Proximity marketing indicators Marketing de proximidad, Publicidad móvil, Marketing móvil, Herramientas de proximidad, Indicadores de marketing de proximidad

Ricardo Patricio Medina Chicaiza

Universidad Técnica de Ambato / Pontificia Universidad Católica del Ecuador

Estefanía Soledad Sarzosa Rivera

Pontificia Universidad Católica del Ecuador

Víctor Roberto Morales Oñate

Banco Solidario-Analítica de datos

Abstract

The research focuses on making a theoretical approach to technologies for the use of proximity marketing; relying on the theoretical method of analysis-synthesis for the development of this study, as well as, the Publish or Perish tool for the search of documents. In this sense, proximity marketing supports the delivery of advertisements that are customized according to the market segment, through technological tools (Bluetooth, WiFi, NFC, RFID, beacons, geofencing); with its measurement indicators that lead to a control, monitoring and evaluation of the advertising campaign.

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How to Cite

Medina, R., Sarzosa-Rivera, S. ., & Morales, V. (2019). Technologies for the use of proximity marketing: a theoretic contribution. 593 Digital Publisher CEIT, 4(5), 26-39. https://doi.org/10.33386/593dp.2019.5.105

Issue

Vol. 4 No. 5 (2019): Administration (sep-oct)

Section

Administration

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1.1.b. No se usen para fines comerciales u onerosos.
1.1.c. Se mencione la existencia y especificaciones de esta licencia de uso.

Author Biographies

Ricardo Patricio Medina Chicaiza, Universidad Técnica de Ambato / Pontificia Universidad Católica del Ecuador

Docente investigador en temas relacionados a las TIC. Experiencia por 25 años en el campo empresarial y educativo. Ha escrito varias publicaciones científicas en diferentes bases de datos y libros en su campo del conocimiento.

Estefanía Soledad Sarzosa Rivera, Pontificia Universidad Católica del Ecuador

Ingeniera en Marketing y Gestión de Negocios. Experiencia como capacitadora independiente en: creación de recursos educativos, métricas en redes sociales, marketing de contenidos y planes de marketing. Ha escrito varias publicaciones científicas en su campo del conocimiento.

Víctor Roberto Morales Oñate, Banco Solidario-Analítica de datos

En lo laboral he realizado análisis de datos y modelamiento econométrico de datos socioeconómicos, aplicaciones de estadística multivariante e inteligencia de negocios en sector financiero. En lo académico me he involucrado con estimación de áreas pequeñas y clasificación difusa. Actualmente soy parte de un equipo de investigación en temas relacionados a estadística espacio temporal, incluyendo el desarrollo de un paquete en R: https://vmoprojs.github.io/GeoModels-page

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