Technologies for the use of proximity marketing: a theoretic contribution

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Ricardo Patricio Medina Chicaiza
Estefanía Soledad Sarzosa Rivera
Víctor Roberto Morales Oñate

Abstract

The research focuses on making a theoretical approach to technologies for the use of proximity marketing; relying on the theoretical method of analysis-synthesis for the development of this study, as well as, the Publish or Perish tool for the search of documents. In this sense, proximity marketing supports the delivery of advertisements that are customized according to the market segment, through technological tools (Bluetooth, WiFi, NFC, RFID, beacons, geofencing); with its measurement indicators that lead to a control, monitoring and evaluation of the advertising campaign.

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How to Cite
Medina, R., Sarzosa-Rivera, S. ., & Morales, V. (2019). Technologies for the use of proximity marketing: a theoretic contribution. 593 Digital Publisher CEIT, 4(5), 26-39. https://doi.org/10.33386/593dp.2019.5.105
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Author Biographies

Ricardo Patricio Medina Chicaiza, Universidad Técnica de Ambato / Pontificia Universidad Católica del Ecuador

Docente investigador en temas relacionados a las TIC. Experiencia por 25 años en el campo empresarial y educativo. Ha escrito varias publicaciones científicas en diferentes bases de datos y libros en su campo del conocimiento.

Estefanía Soledad Sarzosa Rivera, Pontificia Universidad Católica del Ecuador

Ingeniera en Marketing y Gestión de Negocios. Experiencia como capacitadora independiente en: creación de recursos educativos, métricas en redes sociales, marketing de contenidos y planes de marketing. Ha escrito varias publicaciones científicas en su campo del conocimiento.

Víctor Roberto Morales Oñate, Banco Solidario-Analítica de datos

En lo laboral he realizado análisis de datos y modelamiento econométrico de datos socioeconómicos, aplicaciones de estadística multivariante e inteligencia de negocios en sector financiero. En lo académico me he involucrado con estimación de áreas pequeñas y clasificación difusa. Actualmente soy parte de un equipo de investigación en temas relacionados a estadística espacio temporal, incluyendo el desarrollo de un paquete en R: https://vmoprojs.github.io/GeoModels-page

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