Storytelling y su incidencia en la viralización de contenidos publicitarios. Caso Pilsener
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Resumen
Ante la constante evolución de la publicidad y la saturación del mercado resultan poco efectivas las técnicas publicitarias tradicionales, a consecuencia de esto y considerando que el contenido emocional es más propenso y efectivo a hacerse viral, se emplean nuevas técnicas como el storytelling para que las marcas puedan acercarse a los consumidores a través de historias. En consecuencia, surge la necesidad de analizar la incidencia del storytelling en el proceso de viralización de contenidos publicitarios. La investigación es de tipo cualitativa, mediante el desarrollo de un análisis descriptivo y comparativo de dos piezas publicitarias de la marca ecuatoriana Pilsener, los métodos empleados son revisión bibliográfica y observación. Los resultados demuestran que los anuncios publicitarios con storytelling influyen positivamente en el proceso de viralización de contenidos, la influencia se evidencia en una mayor distribución de este y en el feedback que se genera entre la marca y el usuario.
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Neyser Rivaldo Campoverde-Hurtado, Universidad Técnica de Machala - Ecuador
https://orcid.org/0000-0001-6288-6503
Soy Neyser Campoverde, estudiante de octavo semestre de la carrera de Mercadotecnia en la Universidad Técnica De Machala. He participado en varios eventos organizados por la UTMACH, además he asistido a diversos seminarios afines a mi carrera, así también he realizado trabajos de vinculación a beneficio de las diversas asociaciones de la provincia de El Oro, además he realizado investigaciones y proyectos a nivel académicos.
Jonathan Steeven Bravo-Jiménez, Universidad Técnica de Machala - Ecuador
https://orcid.org/0000-0003-2572-6150
Mi nombre es Jonathan Bravo, alumno de la Universidad Técnica de Machala, estudio Mercadotecnia, actualmente estoy en 8vo nivel de mi carrera. He asistido a capacitaciones constantes relacionadas a mi carrera universitaria, también he llevado a cabo proyectos y practicas preprofesionales con fines académicos, así como también he participado en exposiciones y casas abiertas en diferentes eventos de mi universidad.
Franklin Renato Villota-García, Universidad Técnica de Machala - Ecuador
https://orcid.org/0000-0002-3169-3116
Docente–investigador de la Universidad Técnica de Machala, Miembro del grupo de investigación GLOBAL PLUS. Licenciado en Diseño Gráfico, Magister en Post Producción Digital Audiovisual por la Escuela Superior Politécnica del Litoral. Certificación de Formador de Formadores. Experiencia en docencia universitaria desde el año 2013. Consultor de Imagen Corporativa. Gerente Propietario de RVG - Comunicación Visual.
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