La influencia de los medios de comunicación BTL como medio decisivo en los consumidores de la provincia de Tungurahua
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Resumen
La capacidad de las empresas de llamar la atención de los consumidores con publicidad creativa, divertida e informativa influye en gran magnitud en la adquisición de productos y/o servicios. Siendo así, los medios de comunicación BTL tienen un constante crecimiento en el terreno de la publicidad y promoción de productos, puesto que estos medios generan publicidad con un alto grado de generación del elemento sorpresa en los consumidores. El objetivo de investigación es identificar los principales componentes y/o elementos que integran los medios de comunicación BTL como una herramienta publicitaria. Para el abordaje del proceso metodológico se analizó los siguientes componentes: 1) métodos, 2) participantes, 3) instrumentos y 4) plan de análisis de datos. Las implicaciones de la presente investigación pueden tener positivas repercusiones en el sector del comercio tungurahuense y la percepción actual y futura de hacer publicidad. Se concluye que los elementos que integran los medios de comunicación BTL como una herramienta publicitaria son: 1) contenido publicitario, 2) reacción, 3) tipos de publicidad BTL y 4) características de la publicidad.
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Jonathan Marcelo Acosta-Sánchez, Universidad Técnica de Ambato - Ecuador
Egresado de la Carrera de Marketing y Gestión de Negocios de la Faculta de Ciencias Administrativas en la Universidad Técnica de Ambato. Cuento con un año de experiencia como Ejecutivo de Inversiones en la Cooperativa de Ahorro y Crédito JEP.
Sonia Fabiola Chaluisa-Chaluisa, Universidad Técnica de Ambato - Ecuador
Ingeniera Comercial y Magister en Gestión de Empresas, me encuentro cruzando estudios de doctorado en Ciencias Administrativas y Gerenciales de la Universidad de Carabobo. Cuento con 8 años de experiencia docente y 6 años de experiencia profesional en mi propia microempresa de obra civil como gerente general. He publicado 6 artículos científicos y 3 publicaciones en capítulos de libros.
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