Impacto del marketing inclusivo en las exportaciones de banano ecuatoriano al mercado indonesio en 2025
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Resumen
El sector bananero exportador de la provincia de El Oro representa una de las principales actividades económicas del país, destacando por su aporte al desarrollo económico y social. Frente a los requerimientos culturales y religiosas del mercado indonesio, se analizó como el marketing inclusivo puede facilitar la adaptación del banano ecuatoriano en dicho destino. El objetivo de la investigación fue analizar el impacto del marketing inclusivo en las exportaciones de banano ecuatoriano hacia el mercado indonesio en el año 2025. Por ello, se aplicó una metodología de tipo aplicada, de campo, no experimental, transversal y estudio de situaciones específicas. La investigación partió de la teoría para el enfoque mixto es la convergencia, se combinaron métodos cualitativos y cuantitativos. Se utilizaron métodos teóricos como el histórico-lógico, analítico- sintético, inductivo-deductivo, junto con métodos empíricos como entrevistas semiestructuradas a representantes del sector exportador y la revisión documental de normativas halal y literatura especializada. Los resultados evidencian que las empresas han iniciado procesos de adaptación, mediante ajuste del empaque, etiquetado y búsqueda de certificación, la mayoría aún enfrentan barreras con el desconocimiento de requisitos religiosos, la falta de asesoría técnica y la escasa incorporación de elementos comunicacionales adaptados al mercado musulmán. El marketing inclusivo todavía no se implementa en las exportadoras de banano de El Oro, evidenciando la necesidad de mayor preparación empresarial e institucional.
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Gabriela Estefanía Vásquez-Vásquez, Universidad Técnica de Machala - Ecuador
https://orcid.org/0009-0005-8325-8238
Gabriela Estefanía Vásquez Vásquez de nacionalidad ecuatoriana, su última formación académica terminó en la Unidad Educativa Remigio Geo Gómez Guerrero en la ciudad de Huaquillas, actualmente estudiante de Comercio Exterior en la Universidad Técnica de Machala, he participado en capacitaciones relacionadas con exportaciones y tratados comerciales, aplicando al título tercer nivel de Licencia en Comercio Exterior.
Janeth Maribel Yaguachi-Celi, Universidad Técnica de Machala - Ecuador
https://orcid.org/0009-0006-4225-4350
Yaguachi Celi Janeth Maribel de nacionalidad ecuatoriana, cuyo último grado académico corresponde a la Unidad Educativa Klever Franco Cruz en la ciudad de Machala, actualmente estudiante de Comercio Exterior en la Universidad Técnica de Machala, he participado en capacitaciones relacionadas con exportaciones y tratados comerciales, aplicando al título tercer nivel de Licencia en Comercio Exterior.
Francisco Vladimir Benítez-Luzuriaga, Universidad Técnica de Machala - Ecuador
https://orcid.org/0000-0002-2872-2959
Docente de la Facultad de Ciencias Empresariales de la Universidad Técnica de Machala, Machala, El Oro – Ecuador. Ingeniero en marketing, magister en negocios internacionales con mención en comercio exterior. Coordinador del grupo de investigación COMARK (Comercio Internacional y Marketing), y director del proyecto de investigación “Internacionalización de las Mipymes”.
Posee 12 años de experiencia en el Servicio de Rentas Internas. Desde el año 2015 se desempeña como docente en la Universidad Técnica de Machala.
Luis Pastor Carmenate-Fuentes, Universidad Técnica de Machala - Ecuador
https://orcid.org/0000-0001-6057-2746
Docente de la Facultad de Ciencias Empresariales de la Universidad Técnica de Machala, Machala, El Oro-Ecuador. Licenciado en Educación. Master en Educación Superior. Ph. D. en Ciencias Pedagógicas. 45 años de experiencia en la educación superior. Ha participado en proyectos de investigación cuyos resultados ha presentado en decenas de eventos científicos nacionales e internacionales. Ha publicado diversos artículos y libros relacionados con dichos resultados. Ha desempeñado responsabilidades vinculadas con la gestión académica y de investigación.
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