Incidencia del marketing sostenible en la gestión ambiental agroexportadoras orenses hacia el mercado asiático
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Resumen
El presente trabajo analizó la incidencia del marketing sostenible en la gestión ambiental de agroexportadoras orenses orientadas al mercado asiático en 2025, dado que Ecuador, y en especial El Oro, son actores relevantes en exportaciones agroecológicas como banano, cacao y camarón certificados. El objetivo fue describir los rasgos que caracterizan el marketing sostenible aplicado a la gestión ambiental en estas empresas, considerando dimensiones gnoseológicas, sociológicas y administrativas. Se adoptó un enfoque cuantitativo, descriptivo, transversal y no experimental, empleando como unidad de análisis 284 unidades de producción con certificaciones BPA, mediante métodos históricos, analíticos y revisión documental. Los resultados evidenciaron una evolución desde un enfoque centrado solo en productividad hacia prácticas ambientales que hoy constituyen un elemento estratégico del marketing exportador. Las agroexportadoras destacan certificaciones internacionales como GlobalG.A.P., Rainforest Alliance e ISO 14001, utilizándolas como herramienta competitiva ante exigencias asiáticas. Se comprobó que el marketing sostenible integra dimensiones económicas, sociales y ambientales, fomentando un consumo responsable y reforzando la imagen empresarial, aunque persisten desafíos como el riesgo de greenwashing y las limitaciones de las PYMES para implementar estrategias profundas. Se concluyó que el marketing sostenible en El Oro se estructura principalmente alrededor de certificaciones ambientales, operando bajo un ciclo planificar-ejecutar-controlar, impulsado por políticas nacionales y la demanda asiática. Se recomienda fortalecer programas de capacitación, facilitar el acceso a certificaciones para PYMES y promover alianzas que incentiven tecnologías limpias, consolidando así la competitividad sostenible del sector agroexportador.
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Pamela Lisseth Sánchez-Álvarez, Universidad Técnica de Machala - Ecuador
https://orcid.org/my-orcid?orcid=0009-0000-6561-1409
Pamela Lisseth Sánchez Álvarez de nacionalidad ecuatoriana, cuyo último grado académico corresponde al Colegio de Bachillerato María del Carmen Gavilanes Tenezaca en la ciudad de Santa Rosa, actual estudiante de la carrera de Comercio Exterior en la Universidad Técnica de Machala ha participado en capacitaciones relacionadas con exportaciones y tratados comerciales, aplicando el título de tercer nivel de Licenciatura en Comercio Exterior.
Esthela de Fátima Valdivieso-Arévalo, Universidad Técnica de Machala - Ecuador
Esthela de Fátima Valdivieso Arévalo de nacionalidad ecuatoriana, cuyo último grado académico corresponde a la Unidad Educativa Fiscomisional Marista en la ciudad de Macará de la provincia de Loja, actual estudiante de la carrera de Comercio Exterior en la Universidad Técnica de Machala, ha participado en capacitaciones relacionadas con exportaciones y tratados comerciales, aplicando el título de tercer nivel de Licenciatura en Comercio Exterior.
Francisco Vladimir Benítez-Luzuriaga, Universidad Técnica de Machala - Ecuador
https://orcid.org/0000-0002-2872-2959
Docente de la Facultad de Ciencias Empresariales de la Universidad Técnica de Machala, Machala, El Oro – Ecuador. Ingeniero en marketing, magister en negocios internacionales con mención en comercio exterior. Coordinador del grupo de investigación COMARK (Comercio Internacional y Marketing), y director del proyecto de investigación “Internacionalización de las Mipymes”.
Posee 12 años de experiencia en el Servicio de Rentas Internas. Desde el año 2015 se desempeña como docente en la Universidad Técnica de Machala.
Luis Pastor Carmenate-Fuentes, Universidad Técnica de Machala - Ecuador
https://orcid.org/0000-0001-6057-2746
Docente de la Facultad de Ciencias Empresariales de la Universidad Técnica de Machala, Machala, El Oro-Ecuador.
Licenciado en Educación. Master en Educación Superior. Ph. D. en Ciencias Pedagógicas. 45 años de experiencia en la educación superior. Ha participado en proyectos de investigación cuyos resultados ha presentado en decenas de eventos científicos nacionales e internacionales. Ha publicado diversos artículos y libros relacionados con dichos resultados. Ha desempeñado responsabilidades vinculadas con la gestión académica y de investigación.
Citas
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