Redes sociales una herramienta de marketing político en elecciones seccionales en Ecuador
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Resumen
El objetivo de esta investigación es realizar un análisis comparativo de las redes sociales como una herramienta de marketing político en las elecciones de alcalde, prefecto y concejales de la provincia de Tungurahua-Ecuador. El problema que se identifica es que los candidatos a puestos políticos no poseen una planificación para redes sociales, y lo realizan empíricamente. Es un estudio descriptivo que se sustenta en elementos teóricos a partir de análisis bibliográfico, a través del método análisis-síntesis que permite llegar a las conclusiones. Además, se utilizó la herramienta Fanpage Karma y Foller Me para el monitoreo de la red social de Facebook y Twitter de cada candidato. Dentro de los resultados se encuentran los principales hallazgos en interacción y compromiso entre los candidatos y la ciudadanía. Las conclusiones del estudio evidencian que las redes sociales son de suma importancia para el ámbito político para generar un acercamiento con los ciudadanos y una empatía con las propuestas de campaña.
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Mauricio Sebastián Lozada-Núñez, Universidad Tecnica de Ambato - Ecuador
Árbitro profesional perteneciente a la Federación Ecuatoriana de Futbol, mercadólogo apasionado en la evolución del marketing político y marketing de proximidad sobre todo en entornos digitales, redes sociales, aplicaciones, entre otros.
José Bernardo Herrera-Herrera, Universidad Técnica de Ambato - Ecuador
Ingeniero, Magíster en Administración de Empresas. Docente de la Universidad Técnica de Ambato, Sub-Decano de la Facultad de Ciencias Administrativas. Investigador de temas relacionados con: marketing, calidad de servicio, sistema de producción, entre otros.
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