El branding como estrategia en la planificación estratégica
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Resumen
Esta investigación tiene como propósito analizar y fundamentar teóricamente al branding como maniobra básica para la planificación estratégica empresarial. Para ello, se aplicó una metodología basada en métodos y técnicas del nivel teórico como el análisis-síntesis, inducción-deducción, lo concreto-abstracto y la modelación conceptual, que permitieron llegar a conclusiones valederas sobre el branding, el cual bien ejecutado puede servir como un catalizador para construir relaciones duraderas y significativas con los clientes. Las marcas que se comprometen con una planificación estratégica centrada en el branding pueden establecer conexiones emocionales más profundas con sus clientes reales, lo que resulta en lealtad a largo plazo y defensores de la marca. Asimismo, los negocios que incorporan el branding en su planificación estratégica tienen una mayor flexibilidad para ajustarse a los requerimientos del mercado, aprovechar las oportunidades emergentes y mantenerse relevantes ante los cambios en las preferencias del consumidor y la competencia.
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María Leonor Parrales-Poveda , Universidad Estatal del Sur de Manabí - Ecuador
https://orcid.org/0000-0003-3994-3711
Economista, con maestrías en Docencia Universitaria y Administración de empresas. Con PhD en Ciencias Pedagógicas. Investiga sobre educación con enfoque en pedagogía, planificación estratégica, administración, branding y clima laboral. Dirige proyecto de investigación sobre emprendimiento, innovación, desarrollo sostenible y empresarial. Parte del equipo de investigadores de la carrera de enfermería de la UNESUM y de la Universidad del Cotopaxi sobre educación dual y modelo de innovación de la triple hélice.
Gregory Stalin Arteaga-Velepucha , Universidad Estatal del Sur de Manabí - Ecuador
https://orcid.org/0009-0006-3315-1499
Estudiante del octavo semestre de la carrera de Administración de Empresas en la Universidad Estatal del Sur de Manabí.
Gabriela Guadalupe Solórzano-Álava , Universidad Estatal del Sur de Manabí - Ecuador
https://orcid.org/0000-0001-6652-4016
Estudiante del Séptimo semestre de la carrera de Administración de Empresas en la Universidad Estatal del Sur de Manabí.
José Vicente Fienco-Parrales , Universidad Estatal del Sur de Manabí - Ecuador
https://orcid.org/0000-0002-4908-5725
Dietista Nutricionista, maestrante en Salud Digital & e-Health por la Universidad Oberta de Cataluña.
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