Capacidades dinámicas globales en mercados locales, una perspectiva desde el neuromarketing
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Resumen
La neurociencia ha trascendido de una manera tan considerable, que en la actualidad existen diferentes estudios que revelan los enigmas y aspectos desconocidos del cerebro humano. De esta manera, se dividen diferentes ramas, como: la neuroimagen, el neuromarketing, entre otros. La investigación plantea un estudio sobre las variables independiente (ajuste de productos o servicios a las preferencias locales) y dependiente (mejora de las capacidades dinámicas globales), como influyen dentro del entorno de los clientes de McDonald’s, en la ciudad de Machala, Ecuador. Así, el objetivo es analizar la influencia de los estímulos sensoriales en las decisiones de compra, desde la perspectiva del neuromarketing para la mejora continua de las estrategias de comercialización. Este objetivo nace de la problemática que enfrenta la franquicia en cuanto a ajustar los productos o servicios de este a las preferencias locales para la mejora continua de las capacidades dinámicas globales.
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Karla Domenica Iturralde-Silva , Universidad Técnica de Machala - Ecuador
Bachiller graduada en la especialidad de Ciencias del Colegio de Bachillerato Machala en 2017, y egresada de la carrera de Mercadotecnia de la Universidad Técnica de Machala en 2024, con principal atención en investigaciones que exploran la efectividad de las estrategias de neuromarketing.
Bryan Steven Ajila-Campoverde , Universidad Técnica de Machala - Ecuador
Bachiller graduado en la especialidad de Contabilidad y Administración del Colegio de Bachillerato "Dr. José Miguel García Moreno" en 2020, y egresado de la carrera de Mercadotecnia de la Universidad Técnica de Machala en 2024, con un mayor interés en el estudio de proyectos relacionados con el neuromarketing.
Raquel Miroslava Tinoco-Egas , Universidad Técnica de Machala - Ecuador
http://orcid.org/0000-0001-5979-8123
Docente titular de la Universidad Técnica de Machala, Ecuador desde 2014. Doctora en Análisis Económico y Estrategia Empresarial de la Universidade da Coruña, España. Principal interés en investigación: neuromarketing. Master en Desarrollo de Negocios Internacionales de la Université de Neuchâtel, Suiza.
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