Impacto de las redes sociales en el servicio al cliente
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Resumen
En una era de grandes avances tecnológicos las organizaciones enfrentan retos como el incremento incesante de competidores y el contacto del cliente con la información que lo hace más exigente. La excelencia en el servicio al cliente es el factor diferenciador en una organización, ya que además de satisfacer a los clientes los fideliza.
La tecnología ha permitido que las empresas puedan comunicarse con sus clientes de forma digital empleando herramientas como las redes sociales que han crecido sobre todo a partir de la crisis sanitaria mundial.
Las micro empresas y PYMES del mercado cuencano acuden a las agencias de marketing digital para que gestionen esta comunicación, que impacta en el servicio al cliente.
La presente investigación tiene un enfoque exploratorio y descriptivo, empleando entrevistas semiestructuradas aplicadas a expertos en mercadeo digital y propietarios de micro y PYMES. La norma ISO 9001:2015 en su numeral 8.2.1 es la referencia para evaluar el servicio al cliente en el aspecto de la comunicación.
Los resultados de las primeras fuentes han permitido definir que el implementar redes sociales como herramientas de marketing digital dio un impacto positivo en lo referente al servicio al cliente ya que permitió establecer una comunicación directa que satisface las necesidades de información del cliente.
Desde el punto de vista de las micro y pymes el impacto fue positivo debido a que se logró crear una identidad de marca, comunidad y comunicación eficaz con clientes y consumidores.
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Adriana del Carmen Soto-Toromoreno , Pontificia Universidad Católica del Ecuador - Ecuador
http://orcid.org/0009-0004-9903-9964
Adriana del Carmen Soto Toromoreno se tituló en tercer nivel como ingeniera en Marketing y Comercio en la Universidad Tecnológica América.
Certificada en Orientación Familiar por INTEPAL y Universidad Politécnica Salesiana.
Título de cuarto nivel en Mercadotecnia mención Mercadeo Digital.
Experiencia en Network marketing y acompañamiento familiar.
César Augusto Lara-Ascuntar, Pontificia Universidad Católica del Ecuador - Ecuador
Catedrático en la PUCE, UTPL; Consultor empresarial y educativo en educación superior; Magister en Gerencia Empresarial, MBA.; Magister en Educación y Magister en Administración y Marketing; Ingeniero de Empresas, Ponente y organizador de eventos científicos nacionales e internacionales.
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