Análisis del impacto en la implementación de modelos de marketing digital en el emprendimiento de postres “Sugar Tasty” en el cantón Valencia
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Resumen
Este trabajo analiza la implementación de modelos de embudo de marketing digital en el emprendimiento de postres "Sugar Tasty" en Valencia, Ecuador. El objetivo es determinar el modelo más adecuado para impulsar las ventas mediante estrategias digitales efectivas. Se evaluaron los modelos AIDA y TOFU-MOFU-BOFU a través de una investigación cuantitativa no experimental, con enfoque transversal. Se realizó un cuestionario a 10 clientes. Los resultados revelaron que Instagram y Facebook son las redes sociales preferidas para buscar postres, con alta confianza en influencers y testimonios. Los clientes desean recibir promociones, muestras gratis y proporcionar datos para más información. Se concluye que el modelo AIDA es el más conveniente, al adaptarse a las preferencias identificadas y permitir una conexión efectiva mediante estrategias en redes sociales, colaboraciones con influencers y resaltar testimonios para captar atención, generar interés, despertar deseo y facilitar la compra. Se recomienda implementar el embudo AIDA, enfocado en Instagram y Facebook, aprovechando influencers y clientes satisfechos
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Taily Dayanara Moreno-Chapiliquin, Universidad Católica del Ecuador / Universidad Central del Ecuador - Ecuador
https://orcid.org/0009-0002-5687-7576
Taily Dayanara Moreno Chapiliquin nació en la ciudad de Quevedo, Provincia de Los Ríos, Ecuador.
Cursó sus estudios de tercer nivel en la misma ciudad en donde finamente alcanzó el título de Licenciada en Mercadotecnia, actualmente finalizando su titulación en cuarto nivel por la Pontificia Universidad Católica del Ecuador en la misma línea de mercadotecnia. Desarrollando así el aprendizaje como emprendedora y proyectando sus ideas de marcas de microemprendimientos, las cuales ya había manejado.
María Fernanda Barba-Garrido, Pontificia Universidad Católica del Ecuador - Ecuador
http://orcid.org/0009-0008-6635-7084
Catedrática y Tutora de trabajos de Titulación en la Pontificia Universidad Católica del Ecuador (PUCEM), Candidata a Doctora en Industrias de la Comunicación y Culturales en Universidad Politécnica de Valencia, Master en Comunicación Estratégica con mención en Comunicación Digital en Universidad Técnica Particular de Loja, Master en Gerencia de Marketing en Universidad Católica de Santiago de Guayaquil, Economista con mención en gestión empresarial, en Escuela Superior Politécnica del Litoral, Ponente.
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