Marca ciudad como estrategia de desarrollo promocional de la ciudad de Salcedo
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Resumen
La población del cantón de Salcedo se ha visto afectada por las deficientes políticas institucionales, migración local y las políticas de desarrollo vial dichos problemas han provocado consigo secuelas en la economía, disminución de visitantes y turistas. Sin embargo, se planteó una propuesta al GAD Municipalidad Salcedo con el objetivo de diseñar la estrategia de Marca Ciudad “Salcedo” y resaltar su importancia como un factor de crecimiento económico. La investigación abordó un diseño metodológico no experimental de corte transversal. A su vez se utilizó un enfoque mixto (cualitativo-cuantitativo), debido a que se necesitó corroborar el problema de investigación mediante el análisis de revisión de literatura, además, se requirió medir y estimar la magnitud de este. El alcance del estudio es correlacional, pues pretende evidenciar características importantes del área geográfica y sus habitantes. Mediante una encuesta constituida de doce preguntas, estructuradas por el modelo de Anholt (presencia, pulso, gente, lugar, potencial y prerrequisitos). La muestra de estudio fue de 362 turistas de la ciudad de Salcedo entre los 25 a 40 años. Los principales resultados revelaron que la ciudad se ajusta para la implementación del modelo propuesto por Anholt.
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