Ventas en línea de los productos de consumo masivo como estrategia de crecimiento de las mypymes en la ciudad de Portoviejo

Resumen

Desde la llegada de la internet, las ventas en línea comenzaron a crecer significativamente, pasando de ser un mecanismo empleado por unas cuentas grandes empresas, a ser una herramienta fundamental para múltiples negocios. En el presente trabajo se analizó el papel de las ventas en línea de productos de consumo masivo en el crecimiento de mypymes de la Calle Chile de la ciudad de Portoviejo, Ecuador. La importancia de este tipo de análisis estriba en conocer si a raíz de la pandemia se iniciaron cambios en este tipo de negocios, los cuales, a diferencia de las dinámicas comerciales en otros sectores como la gastronomía o el comercio de tecnologías, no habían tenido el mismo proceso de digitalización comercial. Por lo cual, empleando cuestionarios, se buscó determinar si algunos aspectos como la infraestructura digital, ventas en línea, fomento público, entre otras, influyeron en el crecimiento de estas a través de la relación con las ventas totales. Se halló que, a diferencia de otros estudios, las ventas en línea no representan un factor influyente en el crecimiento de las mypymes analizadas.